McFit betritt mit 'Loox' neues Terrain

Die Fitnessstudiokette McFit will Lifestylemagazinen wie 'Fit for fun' oder 'Shape' Beine machen: Ab 2012 geht der McFit-Chef Rainer Schaller unter die Verleger und startet die monatliche Zeitschrift 'Loox' (sprich 'Lux') mit einer Druckauflage von circa 120.000 Exemplaren. Der Titel (siehe Motiv) wendet sich an aktive Männer und Frauen zwischen 19 und 49 Jahren, die einen optimalen Weg zu ihren Trainings- und Ernährungszielen finden möchten.

Mit einem Themenmix aus Training, Ernährung und Lifestyle wird 'Loox' eine Kombination aus Information und Unterhaltung bieten. Geplant ist zudem eine enge inhaltliche Verzahnung mit dem Online-Portal 'www.loox.com'. Das Heft soll rund zwei Euro kosten und wird im Zeitschriftenhandel sowie im Abonnement erhältlich sein. Zusätzlich sollen laut den Loox-Mediadaten 2012 weitere "innovative Vertriebslösungen" entwickelt werden.

Zudem soll der Launch des neuen Fitnessmagazins mit einer umfangreichen Crossmedia-Kampagne und einem siebenstelligen Werbevolumen begleitet werden. Bekannte Namen arbeiten für den Loox-Verlag in Berlin: Michael A. P. Divé, 33, der bei Loox als Verlagsleiter zeichnet, war zuvor in gleicher Position beim Hamburger Jahreszeiten Verlag tätig. Als neuen Chefredakteur holt Loox Sven Bergmann an Bord. Der 39-jährige kommt vom Lifestylemagazin 'Prinz' und verantwortete zuvor als Chefredakteur die Zeitschriften 'WOM' und 'Blond'. Die Werbevermarktung steuert der 28-jährige Anzeigenleiter René Mezger, der vom Berliner 'blu Magazin' zu Loox wechselte.

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Birte Schäffler 19.10.2011