Kommunikation

Wie WEFRA und Pink Ribbon Brustkrebs-Früherkennung in die Hand nehmen

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Die ehemalige Profiboxerin Regina Halmich unterstützt die Awareness-Kampagne von Pink Ribbon (Foto: WEFRA)

Mit einer scheinbar nackten Brust will die Kampagne 'Sei #brustbewusst' auf die Relevanz der Brustkrebs-Früherkennung aufmerksam. Die Initiative von Pink Ribbon Deutschland, Würzburg, und WEFRA Werbeagentur zielt darauf ab, dass sich Frauen jeden Alters bewusster mit ihrem Körper beschäftigen und regelmäßig Maßnahmen zur Brustkrebs-Früherkennung ergreifen.

Kern der Kampagne sind zwei Videos, die über die RTL Gruppe und in sozialen Medien gespielt werden. Nach genauerem Hinsehen verwandelt sich im ersten Video die vermeintliche Brust zu einem Zusammenspiel aus Wade, Fuß und Zeh. Die Botschaft: Geh zur Brustkrebs-Früherkennung. Das Spiel mit der Brust, die dann doch keine ist, macht auch in dem zweiten Video deutlich, dass der erste Eindruck täuschen kann. Eine Brust verwandelt sich hier durch eine Drehung in eine Hand. Die Auflösung: Nimm die Brustkrebs-Früherkennung in die Hand (Foto unten: WEFRA).

"In einer Zeit in der man immer mehr Stopping-Power benötigt, polarisiert und stoppt das Bild einer nackten, weiblichen Brust in der Öffentlichkeit immer noch sehr", sagt Patrick Ackmann, Geschäftsleitung Kreation WEFRA Classic. "Dies haben wir uns für die Kampagne zu Nutze gemacht und sorgen mit der optischen Täuschung für einen merkfähigen Aha-Effekt. Eine vermeintlich gesunde Brust ist manchmal eben nicht, was sie scheint."

Christina Kempkes, Leiterin Kommunikation bei Pink Ribbon Deutschland, erläutert: "Wir wollen mit dieser Botschaft darauf hinweisen, dass Frauen umso besser auch selbst Veränderungen wahrnehmen können, wenn sie sich regelmäßig mit ihrem Körper auseinandersetzen – und die eigene Brust abtasten."

Die Pro-Bono-Kampagne 'Sei #brustbewusst' erhält prominente Unterstützung durch Regina Halmich. Die ehemalige Profiboxerin fordert im Video dazu auf, regelmäßig zu Vorsorgeuntersuchungen zu gehen und sich selbst abzutasten. Die Filme sind gemeinsam mit der Filmproduktion The Marmalade und dem Tonstudio Pearls Music (beide Frankfurt) entstanden. Die Kampagne, an der die WEFRA Units Classic, Digital, PR und Mediaplus 2 gemeinsam gearbeitet haben, führt auf die Website www.sei-brustbewusst.de. Hier gibt es weitere Informationen zum Thema, Facharztadressen und Tipps zur Selbstabtastung. Darüber hinaus werden junge Frauen motiviert, ihre eigenen Videos unter dem Hashtag #brustbewusst in sozialen Kanälen hochzuladen.



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(aj) 07.02.2019


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