Jahns and Friends verantwortet Auftritt der internationalen Apotheken-Marke 'Benu'

Im Laufe des Jahres sollen europaweit die Benu-Apotheken nach dem neuen Konzept modernisiert werden (Foto: Jahns and Friends)

Der international operierende Gesundheitsdienstleister Phoenix Group hat die Werbeagentur Jahns and Friends aus Düsseldorf mit dem Rebranding des Designs ihrer internationalen Apotheken-Marke beauftragt. Phoenix betreibt unter dem Namen 'Benu' rund 1.300 Apotheken in zehn europäischen Ländern. Die Dialog-Marketing Agentur entwickelte ein Toolkit, dass den jeweiligen Verantwortlichen die Umsetzung des neuen Corporate Designs ermöglichte.

Das neue Design präsentiert die Benu-Apotheken in den Farben Grün und Blau. Das Brand Book enthält auf dieser Grundlage Vorgaben für die unterschiedlichsten Bereiche und deckt alle Berührungspunkte mit dem Kunden am Point of Sale ebenso wie in der direkten Kommunikation ab. Die Gestaltungsvorgaben reichen von der Schaufenstergestaltung bis zum Verkaufsflyer. Die Umsetzung der Neugestaltung begann in Ungarn, die anderen europäischen Benu-Länder werden im Laufe des Jahres folgen.

Dr. Barbara Gast, Head of International Marketing and Merchandising Retail in der Mannheimer Unternehmenszentrale von Phoenix, sagt: "Jahns and Friends hat für unsere Apotheken bereits im vergangenen Jahr eine Weihnachtskampagne entwickelt. Das Team hat dabei nicht nur die Elemente crossmedialer Kommunikation hervorragend eingesetzt, sondern auch ein großes Verständnis für unsere Marke offenbart. Wir fanden die Arbeit so überzeugend, dass wir sie auch zu diesem Pitch eingeladen haben."

Geführt wird Jahns and Friends als nicht börsennotierte Aktiengesellschaft von Kirsten Gabriel. Rund 40 Spezialisten betreuen Marken wie Aktion Mensch, essity, BSN medical und Omron Medizintechnik.

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Anna Jäger 06.02.2019