Select Life frischt den globalen Markenauftritt von Weleda auf

Die natürlichen Ingredienzien der Produkte stehen im Mittelpunkt, die sogenannte Weleda Sans kommt im neuen Auftritt auch in den Headlines zum Einsatz (Fotos: Select Life)

Select Life hat die Markenkommunikation des Naturkosmetik-Herstellers Weleda neu ausgerichtet. Die auf Nachhaltigkeit spezialisierte Agentur mit Sitz in Hamburg hatte sich vor gut einem Jahr im Pitch durchgesetzt und ist seitdem globale Lead-Agentur. Der Auftrag von Weleda für Select ist umfassend: eine strategische Neupositionierung der Markenkommunikation über alle Produktlinien in Natural Organic Cosmetics (NOC) und Over-the-Counter (OTC) sowie die Entwicklung holistischer Kampagnenkonzepte. Zuvor lag der Etat bei Freunde des Hauses – die Hamburger Agentur hatte den globalen Markenauftritt von Weleda seit 2011 betreut.

Seit Kurzem sind die ersten Ergebnisse der Zusammenarbeit mit Select Life sichtbar. Mit dem neuen Auftritt verabschiedet sich Weleda von der pastelligen Aquarell-Optik, die in den letzten Jahren das Markenbild prägte. Die Kreativen haben für die traditionsreiche Love Brand einen klaren Look und eine zeitgemäße Message entwickelt. Die Logo-Typo, die Weleda Sans, kommt nun markanter zum Einsatz. Das Logo selbst wurde ebenfalls leicht überarbeitet. Die verschiedenen Werbeformate stellen die Kernkomponente der einzelnen Produktlinien, zum Beispiel die Calendula-Blüte oder den Granatapfel, in den Mittelpunkt und zerteilen sie in zwei Hälften. Dabei spielt das jeweilige Key Visual mit Split auf den in der Weleda-Philosophie verankerten Grundgedanken der Dualität von Mensch und Natur an.

Select Life entwickelt einen internationalen Kampagnen-Baukasten für Klassik, Digital und Social-Media-Kanäle. Dieser wurde jeweils für sechs Produktlinien komplett neu umgesetzt. Die globalen Kampagnenbaukästen sind bis in die digitalen Assets hinein ausgearbeitet. Für den deutschen Markt ging jüngst ein TV-Spot für die Körperöl-Linie on air (Foto: Select Life). Die neue Kommunikation wird nun über alle Produktlinien im NOC- und OTC-Bereich zeitversetzt in den verschiedenen Märkten ausgerollt. Weltweit ist Weleda in über fünfzig Ländern vertreten, Kernmärkte sind neben DACH auch Frankreich, Russland und die USA.

Mission Nachhaltigkeit

Vor vier Jahren hat die Select World Gruppe in New York und Hamburg den Ableger Select Life gegründet – unter dem gleichen Dach, aber mit einem konsequenten Fokus auf nachhaltiger Kommunikation. Select Life will "sinnstiftende Interaktion zwischen Marken und Menschen" kreieren und hat sich die Grundsätze Wahrheit, Glaubwürdigkeit, Substanz und Transparenz auf die Fahnen geschrieben. Die Mission: Nachhaltigkeit braucht eine zeitgemäße Ästhetik und Kommunikation.

Am Standort Hamburg arbeitet das 20-köpfige Team unter der Führung von Managing Director Annette Kunst. Select Life betreute im Healthcare-Sektor etwa Merck-Marken wie Femibion (Femibion Brand Campaign, Femibion Mum +) und setzte Projekte für Nasivin und Vigantoletten um. Auch die DKMS-Kampagne 'Mund auf gegen Blutkrebs' hat die Agentur in der Vergangenheit entwickelt.

"Wir sind als Nachhaltigkeitsagentur fokussiert auf Kunden und Marken, die die Welt besser machen wollen. Deswegen sind gerade im Healthcare-Bereich Marken und Produkte interessant, bei denen es sowohl um Vorbeugung als auch um das Gesunderhalten des Menschen geht", erklärt Diana Pauser, Creative Director bei Select Life. Gemeinsam mit Account Direktorin Jenny Reitz betreut sie den Naturkosmetik-Hersteller.

Mehr zum neuen Markenauftritt und den Aktivitäten von Select Life lesen Interessierte in der neuen Ausgabe 12/2018 von 'Healthcare Marketing'. Hier geht's zur Bestellung.

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Anna Jäger 13.12.2018