Jubiläum: 40 Jahre Schmittgall Health

v.l.n.r.: Wolf Stroetmann, Florian Schmittgall und Winfried Krenz führen Schmittgall Health (Foto: Schmittgall)

Eine Fotostory zu den Themen Kontrazeption und Akne, platziert in der 'Bravo' und der 'Mädchen' – das war die erste DTC-Kampagne aus dem Hause Schmittgall, hinter der ein Rx-Präparat stand. Awareness-Kampagnen mit Rosi Mittermaier als Botschafterin gegen Knochenschwund und Fußballer Pelé, der Männer mit Erektionsstörungen zum Arzt schickt, sind weitere Meilensteine in der Historie der Stuttgarter Agentur (siehe Foto rechts © Schmittgall).

In diesem Jahr feiert Schmittgall sein 40-Jähriges Bestehen und hat das Jubiläumsjahr unter das Motto 'Change or get changed' gestellt. Was sich seit der Gründung nicht verändert hat, ist nach eigenen Worten die DNA der Agentur: Inhabergeführt, mittelständisch, familiär.

Gründer Bernd Schmittgall konzentrierte sich mit seiner 1978 aus der Taufe gehobenen Schmittgall Werbeagentur zunächst auf Mode und Kosmetik (Kunden u.a. Margaret Astor, Cover Girl, Hugo Boss und Beiersdorf). 1988 begann die Spezialisierung auf Healthcare. "Warum sollten in der Healthcare- Kommunikation nicht die gleichen Regeln und Anforderungen für gute, kreative und erfolgreiche Werbung gelten wie in der Konsumgüterwerbung? Hier erkannte ich eine Riesenchance, Dinge neu und überraschend anders zu tun", erinnert sich Bernd Schmittgall, der auch einer der Initiatoren des Healthcare-Awards Comprix war.

"Innovativ sein ist Teil unserer DNA. Als einzige Agentur schaffen wir regelmäßig über kreative HealthCare-Kommunikation und -Positionierung Bestseller", reflektiert Florian Schmittgall, der die Agenturgruppe seit 2014 in zweiter Generation führt. Denn aus der ursprünglichen Werbeagentur ist in der 40-jährigen Geschichte eine Gruppe mit vier Agenturmarken geworden, die neben Schmittgall Health aus Leonhardt & Kern (Markenwerbung), Tower 5 (Digital) und t5 content (Influencer Marketing) besteht.

Eigenes Health Lab für Innovation

Gemeinsam mit Winfried Krenz und Wolf Stroetmann bildet Florian Schmittgall heute das Führungstrio von Schmittgall Health mit seinem rund 40-köpfigen Team. "Wir sind schon lange keine reine Healthcare Werbeagentur mehr", sagt Krenz. Vielmehr sei man zunehmend strategischer Ansprechpartner in übergreifenden Zukunftsfragen der Healthcare-Kommunikation. Mit neuen Geschäftsfeldern, z.B. digitalen Tools für die Außendienstkommunikation und Health Clips, veränderte sich die Agentur in den vergangenen Jahren.

Mit dem Schmittgall Health Lab haben die Stuttgarter auch intern einen Raum geschaffen, in dem an Innovationen getüftelt wird. Hier entstehen unter anderem digitale Informationssysteme für Patienten und Angehörige wie 'TheraKey', das für Berlin-Chemie entwickelt wurde und das es Ärzten erlaubt, ihren chronisch kranken Patienten einen Zugang zu gesicherten Informationen zur jeweiligen Erkrankung zu ermöglichen. Für die Arztkommunikation wurde das Format 'Kongress TV' entwickelt, in dem Experten von relevanten Fachkongressen berichten (siehe Meldung).

"Bei allem Wandel: Unser Herz schlägt nach wie vor für die große Idee, die kreative Kampagne, für die wir alles geben", ergänzt Gunther Brodhecker, seit 2017 Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung, abschließend. So sei man stolz darauf, aufmerksamkeitsstarke Kampagnen für große Marken seit vielen Jahren erfolgreich zu betreuen. Auf der Kundenliste stehen Unternehmen wie Merck, CSL Behring, Apogepha Arzneimittel, Hermes Arzneimittel, Abbvie oder Reckitt Benckiser. Zu den langjährigen Kunden zählt auch Berlin-Chemie. Hier setzten sich die schwäbischen Kreativen in diesem Jahr u.a. im Pitch um den Dachkampagnen-Etat Diabetes durch. Beim Comprix 2018 räumte etwa die neue Kampagne für den VeRi-Aristo Verhütungsring ab und wurde von den Juroren gleich vierfach ausgezeichnet. Schmittgall und Aristo Pharma, Berlin, inszenierten den Verhütungsring als Liebessymbol für Paare. Der Dienstleister begleitete diesen Markteintritt inklusive Logoentwicklung und Packungsgestaltung von der Strategie über die Positionierung bis hin zu einem mehrstufigen Launchpaket in diversen Medien.

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Anna Jäger 22.08.2018