Merck, Fork und ihre 'Ode an die Zukunft'
Der Ultraschall-Sound der ungeborenen Babies bildet die Grundlage für die komponierte 'Ode an die Zukunft' (Foto: Fork Unstable Media)
Merck stellt im Rahmen des 350-jährigen Jubiläums des Konzerns das Thema Neugier mit einer globalen Markenkampagne 'Always Curious' in den Mittelpunkt. Jetzt zündet das Darmstädter Wissenschafts- und Technologieunternehmen die nächste Stufe mit der 'Ode an die Zukunft'.
Entwickelt wurde diese von Fork Unstable Media in Zusammenarbeit mit der Londoner Soundkünstlerin Mira Calix und RadicalMedia Berlin. Die fischerAppelt-Tochter verantwortet Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne sowie der Microsite. Anfang Juni startete die digitale B2B-Kampagne mit einem globalen Roll-out in neun Sprachen. Im Fokus stehen verschiedene Videoformate und Social-Media-Aktivitäten. Netzwerk an Influencern unterstützt die Kampagne.
Grundlage der 'Ode an die Zukunft' sind Ultraschalldaten von sechs Babys im Mutterleib, die die Herztöne und Bewegungen der Babys dokumentieren. Diese Daten wurden von Spezialisten analysiert und in Töne übersetzt, die schließlich die Vorlage für die Komposition des Musikstücks bilden.
Das gesamte Projekt wurde vom Regieduo Builders Club (über RadicalMedia) in einem knapp dreiminütigen Film dokumentiert. Herzstück der Kampagne ist eine Microsite zum Projekt, auf der User ihre persönlichen Ideen für die Zukunft mit der Welt teilen sollen.
"Wir wollen mit unserer Ode inspirieren und einen lebendigen Dialog über den positiven Beitrag von Wissenschaft und Technologie für unsere Gesellschaft anregen", erklärt Axel Löber, Leiter Branding & Strategic Projects bei Merck. "Bei diesem Projekt kommen Kunst, Wissenschaft und Technologie auf neue und ungewöhnliche Weise zusammen. Gemeinsam schaffen die drei Disziplinen einen faszinierenden Blick in die Zukunft", sagt Franziska von Lewinski, Vorstand der fischerAppelt AG und Geschäftsführerin von Fork Unstable Media.
Anna Jäger 07.06.2018
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