2strom positioniert neues Augen-Antibiotikum von Bausch+Lomb

Die Agentur entwickelte u.a. das Produktlogo (Foto: 2strom)

Die Healthcare-Agentur 2strom begleitet den Produktlaunch des Augenpräparats Ximaract mit einer Fachkampagne unter dem Claim 'Ximaract – Aus Verantwortung'. Das neue Rx-Präparat des Herstellers Bausch+Lomb ist seit November 2017 in Deutschland auf dem Markt. Es handelt sich um ein Antibiotikum, das das Risiko einer entzündlichen Infektion nach einer Katarakt-Operation reduzieren kann. Den Deutschlandvertrieb innerhalb des amerikanischen Konzerns Bausch+Lomb steuert die Dr. Gerhard Mann chem.-pharm. Fabrik GmbH am Standort Berlin. Zur Unterstützung des Ximaract-Launches hat das Unternehmen die ortsansässige Agentur 2strom mit einer Kommunikationsstrategie in der Zielgruppe Facharzt beauftragt. Senior Projektmanagerin ist Tina Rosenfeld. Bei Bausch+Lomb steuert Jan Steidel, Product Manager & Tender Specialist, die Maßnahmen.

Die Botschaften an die adressierten Augenärzte und Ophthalmo-Chirurgen fokussieren u.a. auf eine sichere Anwendung und auf den Preis. Ximaract enthält laut Angaben des Herstellers mit Cefuroxim den einzigen zugelassenen Wirkstoff zur Vorbeugung einer postoperativen Endophthalmitis in einer Darreichungsform zur intrakameralen Injektion. Die Therapie sei evidenzbasiert, leitlinienkonform und von der Therapietreue des Patienten unabhängig. Darüber hinaus sei das Präparat budgetschonend.

Zu Beginn der Kommunikationsmaßnahmen hat 2strom das Produktlogo und den Claim 'Ximaract – Aus Verwantwortung' entwickelt. Es entstanden Fachanzeigen und Studienfolder für den Arzt, die Bausch+Lomb in Deutschland und Österreich einsetzen will. Weitere Bausteine der Fachkampagne sind: Vorträge für Ophthalmo-Chirurgen, OP-Poster, eine Besprechungskarte für den Außendienst, Messeauftritte und die Integration der Produktkommunikation in die Unternehmenswebsite.

Abbildung unten: Studienfolder für die Zielgruppe Arzt (Foto: 2strom)

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Natascha Przegendza 04.04.2018