DocMorris und Heimat forcieren den Fortschritt im Gesundheitssystem
Die neue Markenkampagne der Versandapotheke wirbt u.a. im TV mit zwei verschiedenen Spots (Foto: Screenshot YouTube/DocMorris)
Der Fortschritt durch Digitalisierung in allen Lebens- und Wirtschaftsbereichen ist unübersehbar. Gerade im Gesundheitsmarkt spielt die Digitalisierung eine immer wichtigere Rolle. DocMorris, mit Sitz im niederländischen Heerlen, hat sich das Thema jetzt auf die Fahne geschrieben. Um dies zu kommunizieren, startete die 100prozentige Tochter der Schweizer Zur Rose Gruppe daher eine multimediale Markenkampagne. Für die Umsetzung zeichnet die Agentur Heimat Berlin verantwortlich. Der Dienstleister arbeitet seit 2014 für die Versandapotheke.
Unter der Leitidee 'Fortschritt braucht Neues Denken' laufen seit Anfang des Jahres zwei neue 15-Sekünderm im TV. In den Spots dargestellt werden unabhängige und selbstbewusste Persönlichkeiten, die sich trotz unterschiedlicher Lebensweisen in einem Punkt gleichen: Sie nutzen den Fortschritt und die digitalen Möglichkeiten, um neue Ideen in ihrem Leben zu verwirklichen.
Außerdem wurden mehrere Anzeigenmotive in Tages- und Publikumszeitschriften geschaltet. Verschiedene Online- und Social Media-Aktivitäten sowie Out-of-Home-Maßnahmen runden die Kampagne ab. Auch die DocMorris-eigenen Medienkanälen sind eingebunden.
"DocMorris möchte einen gesellschaftspolitischen Anstoß zu neuem Denken in Bezug auf Digitalisierung und dem damit einhergehenden, den Menschen interessierenden Fortschritt geben", erklärt Olaf Heinrich, CEO von DocMorris. Hinter der Kampagne steckt laut DocMorris-Marketingleiter Gil Pfitzenmaier eine einfache Botschaft: "Im Alltag des Einzelnen hat die Digitalisierung längst ihren Platz gefunden. Wir müssen aber begreifen, dass im deutschen Gesundheitsmarkt der Patient der Treiber für den digitalen Fortschritt ist."
Zudem hat sich die Versandapotheke entschieden, die eigene Positionierung und Ausrichtung des Unternehmens im Gesundheitsmarkt neu zu denken. Als Ergebnis dieses strategischen Prozesses wird DocMorris in ihren Marketing- und Kommunikationsaussagen, inklusive der Weiterentwicklung der Servicemodule, als "Die Apotheke DocMorris" positioniert, was auch optisch vom neuen Logo (siehe Abb. rechts) unterstrichen wird. Den Auftakt zur neuen Markenpositionierung machte Anfang November eine Teaserkampagne mit der Fragestellung "Und, wie geht´s uns morgen?", die über verschiedene Medien und Formate der Außenwerbung ausgespielt wurde. Die Fragestellung sollte zur Auseinandersetzung mit der Thematik vor dem Hintergrund des Fortschritts durch Digitalisierung in Wirtschaft und Gesellschaft anregen.
Anna Jäger 18.01.2018
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