Erfolgsmomente vor dem Spiegel mit BodyChange und BDA Creative

Vor dem Spiegel stehen und so in Form zu sein, wie man möchte, damit bewirbt BodyChange sein Fitnessangebot (Foto: BDA Creative)

Mehr Sport steht bei vielen auf der Liste der guten Vorsätze für das neue Jahr. Diesen Zeitpunkt nutzt der Münchner Online-Coaching-Anbieter BodyChange für einen großen Werbeaufschlag. 'Spiegelmomente' heißt die Kampagne, die im Fernsehen, im Netz und auf analogen und digitalen Plakatflächen für das Abnehm-Programm trommelt. Idee und Umsetzung kommen von der ortsansässigen Agentur BDA Creative, die auch die Produktion der TV-Spots übernahm (Regie: Matthias Bierer).

Seit Jahresbeginn laufen sechs verschiedene Spots im TV (Pro7, SAT1, Kabel1, Sixx, SuperRTL, Vox, Sky) und Online (Preroll Youtube /Social). Außerdem erscheinen fünf Motive als Citylight Poster und Megalight Poster sowie als Digital-Out-of-Home auf Infoscreens, Stationvideos und Mallvideos.

"Es gibt diesen einen Moment im Leben eines jeden Abnehmwilligen, in dem er unzufrieden vor dem Spiegel steht und sagt: 'Jetzt muss ich was tun.' Danach folgen aber oft gescheiterte Diäten, Jo-Jo-Effekt und Frustration. Mit unseren Spiegelmomenten wollen wir zeigen, dass BodyChange jedem hilft, sein Ziel tatsächlich zu erreichen", sagt Philipp Wundt, Geschäftsführer Beratung bei BDA.

"Wir wissen von unseren Kunden wie gut und vor allem nachhaltig unser Programm funktioniert", sagt Fredrik Harkort, Co-Gründer und CEO von BodyChange. "Wir wollten aber auch wissen, was die Menschen zu Beginn ihrer Abnehm-Entscheidung beschäftigt. Insbesondere wenn sie über Diäten, Sportstudios oder Online-Coachings nachdenken." Dafür holte BDA die strategischen Marktforscher von Feld M, München, mit ins Boot, die in einer Online-Umfrage herausfanden, dass es bei jedem einen "Zero Moment of Truth" gibt. Diesen einen Moment, in dem man sich ungern im Spiegel anschaut, weil man feststellt, dass man etwas tun muss, aber zweifelt, ob das auch klappen wird.

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Anna Jäger 04.01.2018