Integer inszeniert SolvoHexal als Rettung vor dem Schleimer

Die Kampagne mit dem Schleimer soll Abwechslung in die Produktkommunikation Richtung PTA bringen (Foto: Integer)

Hexal erweckt in einer neuen PTA-Kampagne für SolvoHexal einen richtigen Schleimer-Typen zum Leben. Die Kampagnenwebsite sternmeinesherzens.de dreht sich um einen schleimigen Verführer, sein Auftreten und seine Anmachsprüche. User können selbst generierte E-Card-Motive mit dem Schleimer oder die "schleimigsten Grußvideos der Welt" in Social Media teilen und an Freunde versenden. Die integrierte Kampagnenbotschaft lautet 'SolvoHexal – Wir haben etwas gegen Schleim'. Der pflanzliche Schleimlöser von der Novartis-Tochter Hexal soll so die Aufmerksamkeit der Apothekenmitarbeiter gewinnen. Die Kampagne entwickelte der Hersteller aus Holzkirchen mit der 2017 neu engagierten Omnicom-Agentur Integer Germany, Hamburg.

Die Kampagne, die Anfang November startete, konzipierten Hexal und Integer speziell zur Ansprache von PTAs. Sie wollen damit auf humorvolle Weise den Kern des OTC-Präparats SolvoHexal vorstellen: die Befreiung von Schleim. Verantwortlich bei Hexal zeichnen Volker Balles, Head Marketing OTC, Julia Bauer, Senior Produktmanager OTC sowie Timo Kimmel, Produktmanager OTC. Bei Integer Germany liegt die Kampagnenbetreuung bei einem Team um Geschäftsführer Raphael Stix mit Ingo Zacher (Executive Creative Director), Matthias Rauschen und André Speck (beide Kreation) sowie Stefanie Kral (Beratung).

Ingo Zacher, Executive Creative Director von Integer: "Mit dieser Idee wollen wir Spaß in den Apotheken-Alltag bringen. Das Schleimer-Konzept bietet Abwechslung zur reinen Produktkommunikation, bleibt aber trotz allem ganz nah an dem Kernbenefit des Produktes. Wir differenzieren uns hiermit bewusst von den Konventionen in der Apothekenkommunikation und zum Wettbewerb von SolvoHexal. Wir sind sehr zuversichtlich, dass wir mit der kreativen und aufmerksamkeitsstarken Kampagne für ein tolles Feedback aus der Apotheke sorgen werden."

Integer betreut den Kunden neu seit Anfang 2017. Die PTA-Kampagne für SolvoHexal ist dabei nicht der einzige Auftrag. Integer arbeitet nach eigenen Angaben eng mit der Trade Marketing Abteilung des Unternehmens zusammen und entwickelt Marken- und Kategorie-Aktivierungen für alle OTC-Kategorien von Hexal.

Im Herbst 2016 hatte Hexal mit der Agentur M&C Saatchi Berlin verschiedene Endverbrauchermaßnahmen für SolvoHexal gelauncht. Beim Comprix 2017 gewann M&C Saatchi mit 'SolvoHexal – Natur hilft' in den Kategorien 'OTC – integrierte Kampagne neu' und 'OTC – crossmediale Kampagne' sowie 'TV – OTC-Arzneimittel'.

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Natascha Przegendza 13.11.2017