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TWT, pronova BKK und die Jagd auf Zombies

Inmitten der Zombieapokalypse gibt die pronova BKK Gesundheitstipps für die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen (Foto: TWT)
Inmitten der Zombieapokalypse gibt die pronova BKK Gesundheitstipps für die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen (Foto: TWT)

Kurz vor Halloween wird es gruselig in der neuen interaktiven Storytelling-Kampagne von TWT Interactive, Düsseldorf, für die Krankenkasse pronova BKK. Besonders junge Kunden sollen mit der Kampagnenidee angesprochen werden.

Auf der Landingpage der Betriebskrankenkasse findet ein Zombieangriff statt. Per Parallax Scrolling Technologie können die User dem Protagonisten bei seiner Flucht vor den Untoten Flucht helfen - und bekommen dabei nebenbei Informationen zu Gesundheitsthemen. Ob Tipps für Sportler, ein Expertenrat zu Fitness-Übungen oder Rundum-Schutz bei Impfungen: Die Kampagne versorgt Nutzer über den Gamification-Ansatz mit Wissen. Die Einladung zur Zombiejagd wird über soziale Medien wie Instagram, Facebook und YouTube verbreitet. Verschiedene Interaktionsmöglichkeiten auf der Landingpage wie zum Beispiel ein Gewinnspiel runden die Kampagne ab.

Die pronova BKK mit Sitz in Ludwigshafen will sich mit der Kampagne als "Partner für Ihre Gesundheit" positionieren und die Transformation der Markenkommunikation im Rahmen einer Brand Kampagne vorantreiben. Ziel der Kampagne ist neben Brand-Awareness auch die Lead-Generierung. "Versicherungen sind für junge Menschen nicht unbedingt das heißeste Thema. Deshalb haben wir uns dazu entschieden, uns komplett von der gängigen Bildsprache in der Gesundheitskommunikation zu lösen und unsere Zielgruppe mit einer spannenden und interaktiven Storyline anzusprechen", so Ulrich Rosendahl, Ressortleiter Markt bei der pronova BKK.

Die TWT Interactive GmbH ist Teil der TWT Digital Group. Die Düsseldorfer Agentur arbeitet mit rund 180 Mitarbeitern u.a. für Johnson & Johnson, Mondelçz, Otto und die Commerzbank. TWT Interactive ist Teil des internationalen Agenturnetzwerks thenetworkone.

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Anna Jäger 12.10.2017

 
 

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