respektive1 macht sich stark für Menschen mit Demenz

Die Aufklärungskampgane soll Vorurteile gegen Demenzkranke abbauen (Foto: respektive1)

Das Ministerium für Gesundheit, Emanzipation, Pflege und Alter (MGEPA) des Landes Nordrhein-Westfalen startet gemeinsam mit dem Kuratorium Deutsche Altershilfe Wilhelmine-Lübke-Stiftung e.V. eine Initiative zum Thema Demenz. Die landesweite Kampagne mit dem Claim 'Mensch. Auch mit Demenz.' zeigt Menschen mit einem Stempel auf der Stirn oder Wange, der positive Persönlichkeitsmerkmale hervorhebt. Ziel der Kampagne ist es, Vorurteile gegenüber dem Thema Demenz abzubauen und einen Dialog zur Integration der Betroffenen in die Gesellschaft anzustoßen.

Entwickelt wurde die Kampagne von der Frankfurter Agentur respektive1, die den Kunden in einer öffentlichen Ausschreibung mit ihrem Konzept überzeugte. Zur Werbeoffensive gehören sowohl Print- und OOH-Maßnahmen als auch Promotion-Elemente für die Demenzzentren in NRW. Außerdem wurden drei Spots für das Social Web produziert, in denen Szenen von Schauspielern nachgespielt und die Reaktionen des Umfelds auf das Thema Demenz dokumentiert wurden. Darüber hinaus bietet die Kampagnen-Webseite www.mensch.nrw vertiefende Informationen und die Möglichkeit, sich durch Anpassung des eigenen Profilbildes in sozialen Netzwerken für die Kampagne einzusetzen.

Barbara Steffens, Ministerin für Gesundheit, Emanzipation, Pflege und Alter, ist überzeugt, dass Vorbehalte abgebaut werden und der angemessene Umgang mit den Betroffenen als selbstverständlicher Teil des Lebens begriffen werden muss.

"Menschen mit Demenz werden oft als 'wertlos' oder 'lästig' abgestempelt. Darauf wollten wir aufmerksamkeitsstark hinweisen und den Stempel als plakativen Impuls nutzen, sich dem Thema zu öffnen und sich für Menschen mit Demenz zu engagieren. Wir greifen Vorurteile explizit auf und entkräften sie umgehend", erklärt Johannes Rapp, Geschäftsführer bei respektive1. Die 2013 gegründete Agentur arbeitet mit ihrem 14-köpfigen Team u.a. für nationale und internationale Unternehmen wie Lagardère Travel Retail, Tourism Australia, Qantas Airways und STA Travel.

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Anna Jäger 30.11.2016