Jung von Matt setzt für die Techniker auf Emotionen

JvM schafft die Verbindung zwischen Mensch und Technik für den neuen TK-Auftritt (Foto: JvM)

Nachdem die Techniker Krankenkasse, Hamburg, zu Beginn dieser Woche ihren relaunchten Markenauftritt als 'Die Techniker' präsentierte, startet nun auch eine neue Kampagne unter der Regie von Jung von Matt/Elbe.

Im Fokus steht der menschliche Körper als technisches Meisterwerk und die Leistungen der Krankenkasse: Mit dem Kampagnenmotto 'Dein Körper. Weil die beste Technik menschlich ist.' wird der Blick der Techniker auf den Menschen als ein Wunder der Technik gezeigt. Mit der neuen Kampagne soll die Markenbekanntheit weiter ausgebaut sowie die Positionierung als moderner und innovativer Gesundheitsdienstleister gestärkt werden.

Der von JvM entwickelte Spot beginnt mit einer Reise durch das menschliche Ohr. Er zeigt, wie Implantate helfen, dass taube Menschen wieder hören können und wie emotional eine Patientin reagiert, als sie plötzlich ihre Umgebung wieder auditiv wahrnehmen kann. Der TV-Spot wurde von Rabbicorn Films, Hamburg, unter der Regie von Florian Meimberg produziert.

Die Digital-Kampagne ist über Social Media-Kanäle wie Twitter und YouTube bereits angelaufen. Ab 26. September wird sie dann zusätzlich auf reichweitenstarken TV-Sendern, im Kino und in Print-Medien zu sehen sein.

"Die strategische Ausrichtung der Marke 'Die Techniker' in eine Kampagne zu übersetzen, die ihre Uniqueness kraftvoll transportiert, war eine tolle Herausforderung. Gerade das scheinbare Spannungsfeld zwischen Technik und Menschlichkeit hat es so spannend gemacht", kommentiert Dörte Spengler-Ahrens, Kreativgeschäftsführerin Jung von Matt/Elbe. Neben ihr zeichnen auf Agenturseite Alex Schmid/Luitgard Hagl (Creative Director), Frank Apel (GF Beratung), Vesna Saalmann (Account Director) und Christopher Kehrhahn (Senior Producer). Ansprechpartner bei der TK ist Andreas Bündert, Bereichsleiter Markt und Marketing.

Jung von Matt/Elbe entwickelte die Kampagne in Zusammenarbeit mit Elbkind, der Social Media-Agentur der Techniker. Das neue Corporate Design kommt von Jung von Matt/brand identiy in Hamburg.

Mehr zum neuen Markenauftritt der Techniker lesen Sie hier.

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Anna Jäger 23.09.2016