Galderma geht mit Collaborative Marketing-Kampagne neue Wege

Die Galderma-Marke Cetaphil soll per Word-of-Mouth bekannter werden (Foto: Galderma)

Galderma Laboratorium, Düsseldorf, setzt erstmals auf eine Collaborative Marketing-Kampagne, um seine Hautpflegeserie Cetaphil hierzulande zu bewerben. Unterstützung dabei bekommt das Unternehmen von trnd. Der Münchner Dienstleister ist auf diese Art der Kampagnen spezialisiert und bietet eine Plattform für "Mitmach-Marketing".

Die Werbeoffensive zielt auf die Steigerung der Bekanntheit des Produktes sowie auf persönliche Empfehlungen per Word-of-Mouth von überzeugten Konsumenten: Die Kampagnenteilnehmer – 3.000 Frauen zwischen 30 und 55 Jahren mit trockener und empfindlicher Haut, die viel Wert auf qualitativ hochwertige Pflegeprodukte aus der Apotheke legen – testen das Produkt. Ihre Erfahrungen sollen sie im Eins-zu-Eins-Dialog mit dem Unternehmen und anderen potentiellen Kunden aus dem Freundes- und Bekanntenkreis teilen.

Cetaphil wird derzeit auch über den Außendienst in den Apotheken und bei Dermatologen besprochen. Zudem wird die Marke erstmals mit In-Store-Elementen und PoS-Maßnahmen in der Apotheke aktiv beworben. Darüber hinaus gibt es eine Microsite, die ein Element der Cetaphil-Kampagne 'Kennst du das Geheimnis gesunder Haut?' ist. Kreativseitig betreut die Kölner Agentur Comunique das Pharma-Unternehmen. Für die Erstellung der Microsite und die Betreuung der Social Media-Accounts ist die ortsansässige Healthcare-Agentur antwerpes zuständig.

Auf Kundenseite verantwortet Sandra Wolf, Junior Brand Manager Consumer Skin Health Galderma, die Kampagne. Ansprechpartner bei trnd ist Manuela Anzeneder, Projektleitung. 2005 gegründet, gehört u.a. Gruner + Jahr zu den trnd-Gesellschaftern. Der Dienstleister arbeitet für Kunden wie Procter & Gamble, Nestlé, Philips und Unilever.

Galderma ist seit 2014 eine hundertprozentige Tochter des Nestlé- Konzerns und operiert als pharmazeutischer Arm der Nestlé Skin Health AG. Zuvor hatten sowohl Nestlé als auch das französische Kosmetikunternehmen L'Oréal Anteile am Unternehmen (siehe Meldung).

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Anna Jäger 19.09.2016