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Viactiv Krankenkasse kickt mit Fußballer Christoph Metzelder

Der ehemalige Profisportler Christoph Metzelder fordert die User zum Duell heraus (Foto: Viactiv)
Der ehemalige Profisportler Christoph Metzelder fordert die User zum Duell heraus (Foto: Viactiv)

Die Viactiv Krankenkasse, die bis zum vergangenen Jahr unter dem Namen BKK vor Ort firmierte, vertraut zum zweiten Mal auf move:elevator mit Sitz in Oberhausen. Als prominentes Testimonial unterstützt der ehemalige Fußballprofi Christoph Metzelder die neue Fitness-Kampagne. Mit Hilfe von move:elevator hatte sich Viactiv mit Zentrale in Bochum nach der Umbenennung als sportliche Krankenkasse neu positioniert. Dieses Merkmal steht auch in der aktuellen Werbemaßnahme im Mittelpunkt, denn der Versicherer geht mit einem Fitness- und Ernährungsprogramm an den Start.

Die Kampagne findet ausschließlich online statt. In kurzen Videos gibt Vizeweltmeister Metzelder den Usern Tipps zu gesunder Ernährung und zeigt Fitnessübungen zum Mit- und Nachmachen. Außerdem fordert er die User zum sogenannten "Metze-Battle" heraus, bei dem die Netzgemeinde aufgerufen ist, den ehemaligen Profisportler in Disziplinen wie Seilspringen auf einem Bein oder "Bratpfannen-Pingpong" zu schlagen. Mehr Informationen dazu gibt es auf der Landingpage.

Mathias Kahl, Leiter Werbung & Kommunikation bei der Viactiv Krankenkasse, sagt: "Eine Persönlichkeit wie Christoph Metzelder ist genau das Gesicht, das unsere Kampagne glaubwürdig und sympathisch nach außen trägt. Denn auch nach seiner aktiven Profizeit steht er für die Lust an der Bewegung, einen sportlichen und gesunden Lebensstil und ein hohes Verantwortungsbewusstsein. Er verkörpert damit unsere Werte authentisch und vertrauenswürdig." Der ehemalige Fußballprofi Metzelder zeichnet nach Ende seiner aktiven Karriere unter anderem auch seit 2013 als Geschäftsführer von Jung von Matt/sports. Die Agentur entwickelt Sportmarketing-Konzepte für Unternehmen, Vereine, Verbände und Athleten.

In der Viactiv-Kampagne steht neben dem Fitness- und Ernährungsprogramm auch der Leistungskatalog der Krankenkasse im Zentrum der Kampagne. Auf einer eigenen Kampagnen-Seite werden die Leistungen des Versicherers dargestellt. Darüber hinaus werden auf einer Image-Seite Kundenvorteile sowie eine Auswahl der Fitness- und Ernährungsvideos zusammengefasst.

"Eine Onlinekampagne heißt Viralität, Mobilität und direkte Kommunikation", erklärt Markus Lacum, Geschäftsführer von move:elevator. "Deshalb ist das Netz genau der richtige Aktionsraum für die Viactiv-Kampagnenbotschaft. Die User geraten wortwörtlich in Bewegung, gestalten die Kampagne durch ihren Content aktiv mit und erzeugen zudem Viralität. Diese Beweglichkeit ist der Modus, der die Kampagne zusätzlich trägt."


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Anna Jäger 26.07.2016

 
 

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