Wie Grey und Barmer GEK die junge Zielgruppe erreichen wollen

Eine junge Clique mit Spaß am Leben steht im Mittelpunkt der Kampagne (Foto: Grey)

Grey Düsseldorf entwickelte für die Barmer GEK eine neue Kampagne, die sich speziell an Schüler, Auszubildende und Studenten im Alter von 16 bis 25 Jahren richtet. Gedanken über die richtige Krankenversicherung haben laut der Krankenkasse mit Sitz in Berlin im Leben der jungen Generation kaum Platz. Das soll sich mit der Kampagne ändern.

Die zentrale Botschaft lautet: 'Tut, was ihr nicht lassen könnt – wir tun alles, damit ihr gut versichert seid'. Für ein authentisches Bild wird im Sopt eine junge Clique beim Tauchgang im Freibad, beim gemeinsamen Chillen und beim Feiern im Club begleitet.
"Wir zeigen Verständnis für das Lebensgefühl der jungen Menschen in dieser entscheidenden Lebensphase und präsentieren uns als passende Krankenkasse", meint Jürgen Rothmaier, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Barmer GEK.

Die integrierte Kampagne ist bis Ende September 2016 in Online-Videos auf sozialen Plattformen, Online- und Mobile-Bannern präsent. Dabei setzt die Agentur auf Social Media, Influencer Marketing, verschiedene Out-of-Home- und Ambient-Formate sowie Poster und Roll-Ups in den Geschäftsstellen.

"Die heutige junge Generation hat große Pläne. Aber sie will auch Spaß haben und schlägt dabei eben manchmal auch ein bisschen über die Stränge. Mit der neuen Kampagne ermutigt die Barmer GEK die Jugend, ihr Leben zu leben", erklärt Dickjan Poppema, CEO Grey Germany.

Auf Agenturseite zeichnen unter anderem Aleco Antoniadis (CD Art) und Martin Venn (CD Text) verantwortlich. Bei der Barmer sind Marketing-Leiter Christian Bock, Susanne Wickmann (Kampagnenmanagement) sowie Maurizio Barucca (Teamleitung) zuständig. Produziert wurde die Kampagne unter Regie von Robin Polak von Czar Berlin und Fotograf Sven Jacobsen.

Grey Düsseldorf betreut die Krankenkasse seit dem Pitchgewinn im November 2015 als Kreativagentur. Zuvor lag das Mandat bei der Hamburger Agentur Publicis Pixelpark (wir berichteten hier).

zurück

Anna Jäger 19.07.2016