Gedeon Richter zieht Startbilanz für Myom-Aufklärungskampagne

Gedeon Richter Gynäkologie unterstützt das Indikationsgebiet Myom mit einer Aufklärungskampagne, die mehr als zwei Millionen Menschen in den ersten 100 Tagen erreichte. Diese Startbilanz zog die deutsche Niederlassung des ungarischen Pharmakonzerns, Gedeon Richter Pharma GmbH, Eschborn/Köln. Sie adaptierte die multinationale Kampagne des Konzerns 'It is my choice' für den deutschen Markt und launchte sie Mitte März 2016 unter 'Ganz normale Tage'. Nach Unternehmensangaben erzielte etwa das Informationsvideo mit Kampagnen-Botschafterin Janine Kunze 230.000 Abrufe auf Youtube und weitere 180.000 auf Facebook. Insgesamt soll die erste Welle der Kampagne sechs Monate lang laufen. Die Aufklärungsaktion soll Frauen mit Menstruationsbeschwerden darüber informieren, welche Beschwerden normal sind, welche nicht, und wann sich ein Besuch beim Gynäkologen empfiehlt. Als mögliche Ursache für zu starke und lang anhaltende Blutungen weisen die Informationsangebote auf Gebärmuttermyome hin.

Leiter der Kampagne 'Ganz normale Tage' ist Paul Rauch, Marketing Direktor Gynäkologie bei Gedeon Richter. Im Produktbereich zuständig ist Maike Augustynak, Produktmarketing Esmya.

Die Adaption der Kampagne übernahm die Agentur Adlexis GmbH, München. Ihre Geschäftsführerinnen sind Karin Bretz und Dr. Constanze Hampp. Adlexis zeichnet verantwortlich für Slogan und Ausgestaltung der deutschen Kampagne, für die Gewinnung der Botschafterin Janine Kunze, für die Öffentlichkeitsarbeit und die Betreuung der Social Media-Kanäle. Die Webseite zur Kampagne adaptierte die Antwerpes AG, Köln, für den deutschen Markt. Die App stammt von Pharmapromo Kft., Budapest, und die digitale Mediaplanung von MWO, Ismaning.

Im Mai 2015 hatte Gedeon Richter eine erweiterte EU-Zulassung für sein Präparat Esmya erhalten. Der Hormonhemmer mit dem Wirkstoff Ulipristalacetat dient der Behandlung gutartiger Gebärmuttergeschwulste (Uterusmyome), welche zu starke Monatsblutungen verursachen können. Nun ist der Einsatz von Esmya auch in der Langzeit-Intervall-Therapie von mittleren bis starken Symptomen bei Gebärmuttermyomen möglich. Bei der Erstzulassung Anfang 2012 war das Präparat für schwere Fälle gedacht, in denen eine Operation vermieden werden sollte.

Kampagne 'Ganz normale Tage' will Frauen dazu bewegen, etwas zu tun

Viele Betroffene zu starker Monatsblutungen warten bis zu fünf Jahre, bevor sie zum Arzt gehen, so Gedeon Richter. Die Kampagne 'Ganz normale Tage' soll deshalb das Thema Menstruation enttabuisieren und Frauen dazu ermutigen, über ihre Menstruationsbeschwerden zu sprechen. Kampagnen-Botschafterin und Schauspielerin Janine Kunze: "Die vielen Anfragen, die täglich per E-Mail, über die Webseite, per Post oder Telefon eingehen, zeigen, dass wir ein wichtiges Thema aufgegriffen haben." Jede dritte Frau im gebärfähigen Alter sei betroffen. "Es gibt Frauen, bei denen die Monatsblutung zur Vollzeitbeschäftigung wird", erläutert Kunze, "ein normales Leben ist da nicht mehr möglich."

Bausteine der Kampagne sind die Webseite 'ganz-normale-tage.de', die passende App 'Meine Tage', das Aufklärungsvideo mit Janine Kunze und die Social Media-Auftritte auf Facebook, Youtube und weiteren Plattformen. Die Website bietet Informationen zu den Symptomen und möglichen Ursachen, weist auf die App und Social-Media-Kanäle zur Kampagne hin und verlinkt zu einer Arztsuche. Mit der App können Beschwerden dokumentiert werden, Zyklusmuster lassen sich aufzeichnen und eine Tagebuchfunktion unterstützt die Beobachtung und das Arztgespräch. Als Diskussionsforum soll vor allem der Facebook-Auftritt dienen, auf dem auch persönliche Erfahrungen und Meinungen von Betroffenen ausgetauscht werden können. Die erste sechsmonatige Welle der Kampagne flankiert Gedeon Richter mit Print- und Rundfunk-PR, wobei Radio- und Fernsehtermine für die Botschafterin geplant sind.

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Natascha Przegendza 15.07.2016