WEFRA inszeniert Mallebrin im Retro-Look

WEFRA entwickelte fünf verschiedene Anzeigenmotive für das Präparat (Foto: WEFRA)

Die WEFRA Werbeagentur Frankfurt verjüngt mit einer neuen Kampagne das Mallebrin, ein Gurgelpräparat von KrewelMeuselbach, das seit 105 Jahren auf dem Markt ist. Die Kampagne soll jüngere Käufergruppen erschließen.

Als Ansatzpunkt der Kampagne von WEFRA Classic und WEFRA Digital dient die langjährige Präsenz des Produktes in der Apotheke. Diese wird laut Agentur durch den neuen Look mit Retro-Charme selbstbewusst kommuniziert und gleichzeitig über humorvolle Headlines jungen Menschen zugänglich gemacht. Die Kampagne steht unter dem Motto 'War gut. Ist gut. Tut gut.' und verknüpft Vergangenheit mit Gegenwart.

Zum Maßnahmenpaket gehören Anzeigen, Mailings und Schaufensterdekoration für die Präsenz des Produktes in der Apotheke. Abgerundet wird die Kampagne durch eine Homepage, auf der sich die Patienten informieren können. Zuständig für die Mediaplanung der Mallebrin-Kampagne in den Fachmedien ist WEFRA Media.

"Der souveräne Retro-Auftritt setzt nicht nur auf den traditionellen Charakter der Marke, sondern gibt ihr mit viel Charme neue Frische und Leichtigkeit", so Julia Campmann, Marketing-Leiterin bei KrewelMeuselbach. "Wir setzen mit dieser Kampagne auf die Rückbesinnung auf wahre Werte. Mit Headlines wie ‚Aus einer Zeit, in der noch gegurgelt und nicht gegoogelt wurde‘ treffen wir den heutigen Zeitgeist", meint Patrick Ackmann, Geschäftsleitung Kreation bei WEFRA Classic.

Erst kürzlich sicherte sich die WEFRA Werbeagentur Frankfurt den Etat für die Erkältungsmarke Aspecton von KrewelMeuselbach (mehr dazu hier).

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Anna Jäger 10.02.2016