Prospan geht mit neuer Kampagne in die Erkältungszeit

Mit zwei verschiedenen TV-Spots wirbt die neue Prospan-Kampagne (Foto: Engelhard Arzneimittel)

Für das Hustenpräparat Prospan aus dem Hause Engelhard Arzneimittel, Niederdorfelden, realisierte die Hamburger Agentur Hello White Parrot (HWP) zwei neue TV-Spots, die von einer Print- und Online-Kampagne von Gams & Schrage mit Sitz in Krefeld begleitet wird. Im Fokus der neuen Kampagne steht laut Unternehmen der Benefit des Produktes, ohne Husten wieder befreiter durchatmen zu können.

Abgestimmt auf die unterschiedlichen Zielgruppen gibt es zwei neue TV-Spots für die OTC-Marke. Deren Produktion, dazu gehörten auch Konzeption und Produktion des begleitenden Fotoshootings, erfolgte gemeinsam mit Before9 Productions aus Hamburg. Regie übernahm Tom Wom, Fotografin der Printkampagne ist Beatrice Heydiri.

Der Spot zum Prospan-Hustensaft, der vor allem zur Daytime ausgestrahlt wird, konzentriert sich auf die Anwendung bei Kindern und Jugendlichen. Der zweite stellt die für erwachsene Patienten geeignete Line-Extension, Prospan- Hustenliquid, in den Fokus. Dieser Spot ist laut Unternehmen vorwiegend zur Prime Time bei allen großen TV-Sendern zu sehen.

Die beiden Spots unterschieden sich vor allem durch ihre Protagonisten, weisen aber viele Gemeinsamkeiten auf. Beide Kampagnen zeigen laut Kathrin Leim, Brand Manager Prospan, den Benefit des Produktes und integrieren Wirkweise und -ort. Dafür nimmt eine Animation den Zuschauer mit auf eine Reise durch die Bronchien, in der dargestellt wird, wo und wie der Efeu-Spezial-Extrakt EA 575 seine Wirkung entfaltet. "Unser kreatives Ziel hierbei war, den abstrakten Wirkmechanismus von Prospan in konkrete Bilder zu übersetzen, die überall auf der Welt sofort verstanden werden", erklärt Florian Pagel, Creative Director HWP, die Verbindung aus rationalen und emotionalen Bildelementen.

Dieser Aspekt wiederum ist laut Engelhard Arzneimittel auch für die Kommunikation mit den Fachkreisen relevant. Die Healthcare-Agentur Gams & Schrage, seit 2013 als Lead-Agentur der Marke Prospan für die Fach- und Publikumskommunikation zuständig (mehr dazu hier), hat parallel zu den TV-Spots die Botschaften der Kampagne in die Print- und Online-Fachkommunikation eingebettet, etwa in Form von neuen Anzeigen.

Oliver Engelhard, Geschäftsführer von Engelhard Arzneimittel, ist überzeugt, "dass diese Kampagne auch außerhalb Deutschlands funktionieren wird – ein internationaler Roll-Out ist bereits geplant."

Hier geht's zum neuen Spot für Erwachsene und das Pendant für die jüngere Zielgruppe kann hier angesehen werden.

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Anna Jäger 19.01.2016