Ogilvy bringt Gesundheitsmarke Philips ins TV

Szene aus dem Philips-TV-Spot (Foto: Philips)

Zum Jahresauftakt präsentiert der niederländische Technologiekonzern Philips in einer groß angelegten 360-Grad-Kampagne seine neue Markenpositionierung als Health & Wellbeing Brand. Emotionale Bilder sollen verdeutlichen, dass das Unternehmen mit Deutschlandsitz in Hamburg im Gesundheitsmarkt eine führende Stellung einnimmt – sowohl im professionellen Health-Segment, als auch im Endkundenbereich.

Im Mittelpunkt der von der WPP-Agentur Ogilvy & Mather in Düsseldorf entwickelten Kampagne steht ein TV-Spot, der eine junge Familie von der Schwangerschaft über die Geburt bis nach Hause auf das gemütliche Sofa und die durchwachten Nächte begleitet. Der Film zeigt damit erstmals Philips-Produkte aus dem professionellen Gesundheitstechnologie-Bereich wie Ultraschallgeräte und Praxis-Monitore, aber auch Consumer-Produkte für zuhause wie eine Milchpumpe, ein Babyphone und Beruhigungssauger.

Neben dem TV-Spot bindet die 360-Grad-Kampagne Youtube, Streaming-Banner, Social Media-Plattformen wie Facebook und Twitter, aber auch den Point of Sale, Newsletter, Platzierungen auf Amazon oder den Philips DACH News Blog mit ein. Die eigens entwickelte Internet-Landing-Page philips.de/mutterundkind fungiert als Anlaufstelle, die sowohl professionelle Kunden aus dem B2B-Bereich als auch Endverbraucher anspricht.

Hintergrund der kommunikativen Maßnahmen ist, dass Philips in der Öffentlichkeit eher für Unterhaltungselektronik und Produkte der Körperpflege bekannt ist als für seine Lösungen für Ärzte und in der Medizintechnik. Mit der Kampagne räumt die Marke also mit einem überholten Bild auf.

"Viele Konsumenten haben Philips noch als TV- und Entertainment-Marke wahrgenommen. Dabei haben wir im Gesundheitsmarkt eine Alleinstellung", sagt Thomas Schönen, Leiter Marke, Kommunikation, Digital und Events bei Philips DACH. "Kein anderes Unternehmen deckt weltweit sämtliche Bereiche ab. Philips unterstützt mit seinen Produkten alle Menschen bei einer gesunden Lebensführung – bei präventiven Maßnahmen über medizinische Diagnosen bis hin zur wirksamen Behandlung im Krankheitsfall und Hilfen für das Leben zu Hause."

Dieses ganzheitliche "Health Continuum" von Philips soll auch künftig stärker in den Vordergrund rücken. Es ist vorgesehen, die Kampagne in den kommenden Monaten fortzusetzen.

Siehe dazu auch den Artikel 'Ogilvy positioniert Philips als Gesundheitmarke'

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Janika Ebmeyer 11.01.2016