GWA-Herbstmonitor: Wirtschaftszweig Pharma legt zu

GWA-Agenturen gehen davon aus, dass der Wirtschaftszweig Pharma/Healthcare in 2014 zehn Prozent zum Gross Income beitragen wird. Damit ist die Gesundheitsbranche nach Automotive und Nahrungs- und Genussmitteln der umsatzstärkste Sektor. Das geht aus dem jährlichen Herbstmonitor des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen GWA in Frankfurt hervor. Zum Vergleich: 2013 steuerte der Pharma- und Healthcare-Bereich 7,8 Prozent zum Umsatz bei.

Laut dem aktuellen Herbstmonitor haben 62 Prozent der GWA-Agenturen Kunden aus dem Healthcare-Sektor. Obwohl Pharma in diesem Jahr mehr zum Umsatz der GWA-Agenturen beiträgt, ist der Anteil der Gesundheitskunden gegenüber 2012 um acht Prozent zurückgegangen.

GWA-Agenturen betrachten die Geschäftsentwicklung insgesamt optimistisch. Für das kommende Jahr prognostizieren 76 Prozent der Teilnehmer eine Umsatzsteigerung und geben diese durchschnittlich mit 8,1 Prozent an. Im laufenden Geschäftsjahr konnten 58 Prozent der Befragten einen Umsatzzuwachs verzeichnen, lediglich bei 25 Prozent verringerte sich der Umsatz. Im Durchschnitt beträgt das Umsatzwachstum 2014 fünf Prozent. Vor allem die größeren Agenturen scheinen laut GWA zuzulegen. Die Umsatzzuwächse bewegen sich bei zehn Prozent der Agenturen in einem Bereich von drei bis sechs Millionen Euro.

Auch die am stärksten gewachsenen Kostenpositionen stehen mit Wachstum in Zusammenhang. Hauptsächlich gab es einen Anstieg der Kosten in den Bereichen Neugeschäft und Personal. 48 Prozent der Teilnehmer sagten, dass die Kosten für das Neugeschäft gestiegen seien, bei 55 Prozent der Agenturen legten die Personalkosten zu. 99 Prozent der Agenturen gaben an, neues Personal eingestellt zu haben. 61 Prozent der Agenturen beschäftigen mehr, 27 Prozent gleich viele Mitarbeiter als zum Vergleichszeitpunkt im Vorjahr.

zurück

Janika Ebmeyer 23.10.2014