Healthy People bringt Lebensmittelmarke Dr. Schär erstmals ins TV

Healthy People in Düsseldorf, eine Unit der WPP-Networkagentur Grey Germany, launcht für den italienischen Anbieter glutenfreier Lebensmittel Dr. Schär einen TV-Spot, der seit Ende August 2014 zu sehen ist. Damit setzt der Anbieter glutenfreier Basis- Trocken- und Tiefkühlprodukte erstmals auf TV-Commercials. Im Fokus der Markenkampagne stehen die Probleme und Einschränkungen, die die Betroffenen einer Gluten-Unverträglichkeit meistern müssen.

Wolfgang Gurschler, Marketingleiter Schär, sagt: "Immer mehr Menschen kennen das Getreideeiweiß Gluten als Auslöser von ernsthaften Beschwerden. Der Spot dramatisiert nicht, macht aber den Verzicht im Falle einer Gluten-Intoleranz klar verständlich."

Die von Healthy People entwickelten Spots laufen bei RTL, Sat1, RTL2, VOX, Kabel 1, sixx und Sky Film. Online-Werbeformen sowie POS-Material ergänzen die 10- und 20-Sekünder.

Dr. Schär mit Deutschlandsitz in Ebsdorfergrund rührte bereits im Juni 2014 die Werbetrommel und startete eine Aufklärungskampagne rund um das Thema glutenfreie Ernährung. Dafür engagierte der Lebensmittelhersteller die Tennisspielerin Sabine Lisicki als Testimonial (mehr dazu hier).

Um Healthy People war es dagegen lange Zeit still. Ende 2012 verlor die Grey-Division ihren bisherigen Geschäftsführer Jörg Elfmann, der inzwischen als geschäftsführender Gesellschafter bei B+D Healthy Brandship tätig ist. Seit dem Weggang von Elfmann ist die Unit Healthy People inaktiv.

Als CEO der deutschen Grey-Gruppe zeichnet seit Ende 2012 Dickjan Poppema verantwortlich. In seiner Jahresbilanz kündigte er Ende 2013 an, eine Einheit Grey Health aufzubauen. Dafür solle 2014 eine Kooperation mit der Grey Healthcare Group in Köln starten. Grey Germany beschäftigt über 350 Mitarbeitern. Zum nationalen Kundenstamm gehören unter anderem GlaxoSmithKline, Pfizer sowie Procter & Gamble.

zurück

Janika Ebmeyer 25.08.2014