Gettings erreicht via App junge Zielgruppe für Grippostad

Für die Erkältungsmittelmarke Grippostad C schaltete der Hersteller Stada Arzneimittel in Bad Vilbel vom 11. November bis 31. Dezember 2013 erstmals eine Mobile Marketing-Kampagne. Der Düsseldorfer Location Based Service-Anbieter Gettings betreute die Aktion, die in Kooperation mit bild.de stattfand. Mit Gettings können sich Konsumenten über Vorteilsangebote und -Aktionen in ihrer Umgebung informieren. Diesen Service nutzte auch Stada und bot Interessenten beim Kauf von zwei Grippostad-Packungen eine Zitronenpresse gratis an.

Die Aktion verbuchte eine Conversion Rate von fünf Prozent. Von 100 Lesern interessierten sich mehr als jeder Zweite für das Angebot (55 Prozent) und mehr als jeder Zehnte (12 Prozent) besuchte im Anschluss die Apotheke, so die Ergebnisse der In-App-Befragung. Im Zeitraum der achtwöchigen Kampagne erzielte die Gettings-App mit der Aktion einen hohen Traffic. In Frankfurt am Main zeigte sie sich dabei am erfolgreichsten (10,76 Prozent), gefolgt von Düsseldorf (9,25 Prozent), Berlin (7,05 Prozent), Hamburg (6,06 Prozent) und Köln (4,66 Prozent).

Die Grippostad-Anzeige erschien beim Öffnen der Gettings-App auf der Startseite sowie an oberster Stelle der Listenansicht. Neben einer Produktbeschreibung hatten Nutzer Zugriff auf eine Filialübersicht der umliegenden Apotheken und konnten sich per Routenführung direkt zu einer der Apotheken leiten lassen. Zusätzlich machten TV-Spots auf die Kampagne aufmerksam.

Dass Location Based Services gerade bei den jüngeren Nutzern beliebt sind, zeigt sich anhand der Nutzerzahlen-Auswertung: Fast die Hälfte (46,4 Prozent) stellten Konsumenten im Alter von 14 bis 29 Jahren dar. Die 30- bis 49-Jährigen waren immerhin mit 35,9 Prozent vertreten und die Generation 50+ noch mit 17,7 Prozent. 95 Prozent der Zugriffe erfolgte dabei von mobilen Geräten, fünf Prozent online von Laptop oder PC.

Bei Gettings verantwortet Geschäftsführer Boris Lücke die Mobile Marketing-Aktion. Auf Kundenseite ist Adil Kachout, Geschäftsführer der Stada GmbH, verantwortlich.

zurück

Janika Ebmeyer 07.03.2014