Merz will mit Dismenol speziell Frauen ansprechen

Merz Consumer Care Austria GmbH mit Sitz in Wien startet mit einer Dachmarke für Schmerzmittel speziell für die Frau unter dem Namen Dismenol. Frauen empfänden anders, der weibliche Körper reagiere anders: "Darum haben wir uns entschlossen, eine neue Dachmarke zu launchen", erklärt Rainer Storz, Marketingleiter bei Merz. Bei dieser wird alles auf Frau abgestimmt: die Wirkstoffe, aber auch die Gesamtkommunikation.

In einem zweistufigen Pitch gewann die ghost.company mit Sitz im österreichischen Perchtoldsdorf und Deutschlandniederlassung in München den Etat. Die Key-Visuals zeigen eine Frau und Origamis in verschiedenen Situationen. Origamis stünden für "die intelligente Entfaltung der Wirkung und für die Kunst, jedes Detail so zu optimieren, dass etwas ganz Besonderes entsteht", so die Agentur. Die Kampagne umfasst Inserate, Website und Web-Aktivitäten, Folder, POS-Materialien und Advertorials.