Bartenbach kreiert heldenhafte Digital-Kampagne für Sartorius

Die verschiedenen Visuals zeigen eine fiktive Labormitarbeiterin in unterschiedlichen Einsatzbereichen in Helden-Pose "bewaffnet" mit Sartorius-Produkten (Foto: Bartenbach)

Der Pharma- und Laborzulieferer Sartorius mit Sitz in Göttingen hat eine digitale Markenkampagne in Europa und USA für den Unternehmensbereich Mikrobiologie gestartet. Konzept und Umsetzung stammen von Bartenbach, Mainz. Die GWA-Agentur mit Schwerpunkt B2B-Kommunikation verantwortet auch die Adaption für die verschiedenen Zielmärkte sowie Media (Planning, Einkauf).

Unter dem Motto 'Real Heroes don’t need superpowers' stehen die Sartorius-Mitarbeiter in den Laboren im Mittelpunkt der globalen Kampagne. Dazu hat Bartenbach u.a. eine Landingpage entwickelt, die Dreh- und Angelpunkt der Kampagne ist. Hier finden sich Fakten und vertiefende Informationen zu den einzelnen Produkten. Gleichzeitig dient die Landingpage als Hub für weitere digitale Maßnahmen, darunter Advertorials, Newsletter und Online-Ads. Printanzeigen und Messeplakate runden als weitere Touchpoints den Auftritt ab.

Ziel ist die Steigerung der Brand-Awareness für Sartorius im Allgemeinen sowie den Bereich Sartorius Mikrobiologie/Qualitätskontrolle im Besonderen. Das Unternehmen ist zwar laut eigenen Angaben international einer der führenden Laborzulieferer, wird aber noch kaum als Lieferant von mikrobiologischem Zubehör für Diagnostikprozesse wahrgenommen, daher sollte dieses Spezial-Know-how im Laborbereich kommuniziert werden. Mit der Kampagne, die anlässlich der Einführung der Produkt-Range für die mikrobiologische Qualitätssicherung gelauncht wurde, positioniert sich Sartorius als Partner für professionelle Produkte der Mikrobiologie.

"Die Herausforderung bestand darin, eine übergeordnete Leitidee für die verschiedenen Produkte bzw. Produkt-Bundles zu entwickeln, die sehr unterschiedlich sind und darüber hinaus auch teilweise erst im Laufe der Kampagne gelauncht werden", so Franziska Lis, Project Manager Marketing Communications von Sartorius.

Drei Monate nach dem Start der Kampagne in Europa und den USA zieht Sartorius eine positive Bilanz. Laut dem Laborzulieferer wurden bislang rund sieben Millionen Kontakte über die verschiedenen Fachportale erreicht, bis Ende Januar 2018 wird die Zehn-Millionen-Marke angepeilt.

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Anna Jäger 19.01.2018