Zum goldenen Hirschen Köln gewinnt erneut Mucosolvan

Der neue Mucosolvan-Auftritt soll sich von der "herkömmlichen" OTC-Werbung abheben (Foto: Zum Goldenen Hirschen Köln)

Im Pitch um die Betreuung von Mucosolvan aus dem Hause Sanofi-Aventis, Frankfurt, überzeugte Zum goldenen Hirschen Köln und erhielt den Zuschlag. Die Agentur hatte bereits die Hustenmittelmarke von 2005 bis 2007 betreut, die damals noch bei Boehringer Ingelheim beheimatet war. Bekanntlich hatte der französische Pharmakonzern im Januar 2017 die Übernahme der OTC-Sparte von Boehringer Ingelheim abgeschlosen.

Für Mucosolvan, eines der bekanntesten Hustenmittel Deutschlands, wird jetzt auf eine neue Strategieplattform gesetzt: Im Fokus der neuen Positionierung steht eine Erweiterung des Wirkversprechens, der sich nicht nur auf den schleimlösenden Effekt bezieht, sondern auch auf antivirale Eigenschaften. Damit soll sich Mucosolvan klarer vom Wettbewerbsumfeld abgrenzen. Entsprechend kreierte Zum goldenen Hirschen Köln für die Hustenmittelmarke einen neuen Auftritt, der durch den Fokus auf die unangenehmen Auswirkungen des Hustens im Alltag von der "herkömmlichen" OTC-Werbung abhebt.

"Unser neuer Ansatz verknüpft funktionale Elemente der Marke mit emotionalen Elementen aus dem sozialen Umfeld. Dieses Thema ist in der OTC-Werbung neu und gibt uns die Chance, die besondere Relevanz unseres Produktes hervorzuheben", so Wolfgang Anding, Senior-Brand-Manager Mucosolvan, Marketing CHC Germany bei Sanofi.

"Wir zeigen Husten-Momente, die jeder kennt: Im Bus, im Kino, beim Yoga, im Bett mit dem Partner. So werden wir für unsere Kunden extrem nahbar und zeigen Situationen, in die sich jeder hineinversetzen kann", ergänzt Philipp Keller, Geschäftsführer der Agentur Zum goldenen Hirschen Köln.

Die Kampagne läuft ab sofort im TV auf allen reichweitenstarken Sendern und wird zusätzlich digital und am POS sichtbar sein. Das Konzept wird außerdem global ausgerollt, unter anderem in den Märkten Österreich, Schweiz, Polen und Tschechien.

Realisiert wurde die Kampagne in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Laterna Magica und dem Regisseur Ralph Loop. Für die Postproduktion zeichnet Fiftyeight verantwortlich.

Der Mediapart verantwortete Mindshare. In der Vergangenheit lag der Mucosolvan-Etat bei der Networkagentur Y&R.

zurück

Bea Monington West 26.10.2017