WEFRA inszeniert emotionale Augenblicke für Artelac

Über Anzeigen sowie einen Imagefilm wird die neue Markenstrategie kommuniziert (Foto: WEFRA)

Bausch+Lomb, Hersteller von medizinischen Produkten und Pharmazeutika für das Auge mit Sitz in Berlin, hat die WEFRA Werbeagentur Frankfurt mit der Neupositionierung ihrer Marke Artelac beauftragt. Die neue Kampagne für die Augenbefeuchtungsmittel steht unter dem Claim 'Artelac – Aus Liebe zum Sehen'.

"Für Artelac wünschten wir uns eine Strategie, die Aufmerksamkeit auf sich zieht und ein Markenerlebnis schafft, das es gegenüber dem Wettbewerb einzigartig macht“, so Stephan Bobzin, Commercial Director Pharma OTC/RX/GX Deutschland bei Bausch+Lomb.

Weg vom Symptom, hin zum emotionalen Benefit für den Empfehler und Anwender – so die Strategie von WEFRA, um das Augenbefeuchtungsprodukt neu zu positionieren. Die Idee: Unvergessliche Augenblicke des Lebens ganz ohne trockene Augen in vollen Zügen genießen. Auf Agenturseite zeichnet Patrick Ackmann, Geschäftsleitung Kreation bei WEFRA Classic, für die Kampagne verantwortlich.

Zum Kommunikationspaket gehören ein Imagefilm und zielgruppenspezifische Produktanzeigen für Apotheker, PTA und Augenärzte, die von Außendienstmaterialien sowie einem neuen Brandbook flankiert werden. Weitere verkaufsfördernde Maßnahmen für die Apotheke sollen folgen.

zurück

Anna Jäger 21.08.2017