Mega-Media-Etat von Beiersdorf kurz vor Neuvergabe

Der Nivea-Konzern Beiersdorf, Hamburg, lässt Agenturen um seinen Mediaetat pitchen, der aktuell von Carat Hamburg gehalten wird. Beiersdorf gab 2016 satte 252 Mio. Euro für Werbung aus (Quelle: Ebiquity). Beobachter des Pitches sehen eine Tendenz pro OMD Hamburg. Der Favorit hatte einst jahrzehntelang für Beiersdorf gearbeitet, 2009 erfolgte der Wechsel zu Carat. Der aktuelle Etathalter hatte erst kürzlich Christiane Schicker als Geschäftsführerin von GSK geholt, um seine Expertise im Bereich freiverkäuflicher Gesundheitswaren zu steigern. Neben der Hauptpflege- und kosmetikmarke Nivea hat Beiersdorf ja u.a. auch Eurcerin im Portfolio.

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Reiner Kepler 14.08.2017

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