Rewe und thjnk setzen bewusste Ernährung in den Fokus

'Tu Dir was Frisches' ist der neue Rewe-Claim (Foto: Rewe)

Die Hamburg Agentur thjnk positioniert Rewe, Köln, in einer neuen kanalübergreifenden Kampagne als Ernährungsexperte, der Rezepte und Inspirationen für eine bewusste Ernährung liefert. Der Botschafter des Claims 'Tu Dir was Frisches' ist der TV-Spot, der in drei verschieden Varianten erscheint. Der Hauptdarsteller ist diesmal der Hase Rocco, der nicht begeistert ist, dass der Hausherr Gefallen an einer gesunden Ernährung und damit auch an seinen geliebten Möhren gefunden hat. Schlussendlich versöhnt Rewe beide Nahrungskonkurrenten miteinander. TV-Start ist der 22. Januar. Ab dem 23.Januar wird der Film auch online auf Youtube und Facebook zu sehen sein.

"Wir sehen uns als kompetenten Partner, der den Verbrauchern bei der Frage 'Was koche ich heute?' proaktiv zur Seite steht", erklärt Elke Wilgmann, als Bereichsleiterin verantwortlich für das Marketing bei Rewe.

Die neue Kampagne ergänzt damit die Aktivitäten rund um das Konzept 'Rewe Deine Küche' mit Rezepten und Inspirationen – vom Internetauftritt über das Kundenmagazin und den wöchentlichen Handzettel bis hin zu Rezeptkarten in den Märkten. Außerdem gibt es eine Kooperation mit brigitte.de zur 'Brigitte-Diät'.

Im Fernsehen ist der Rewe-Spot als 30- und 20-Sekünder in verschiedenen Varianten zu sehen. Die TV-Kampagne wird durch PoS-, Print- und Online-Maßnahmen sowie Ladenfunk rund um das Kampagnen-Motto 'Tu Dir was Frisches' ergänzt. Außerdem ist das Thema in den Märkten durch Bio-Sonderplatzierungen und -Verkostungen erlebbar.

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Janika Ebmeyer 23.01.2017