Peix gewinnt bei Berlin-Chemie Etat für COPD-Präparat

Brimica Genuair-Fachanzeige; Quelle: Peix

Der Pharmahersteller Berlin-Chemie/Menarini hat den Etat für sein neues COPD-Präparat Brimica Genuair an die Berliner Agentur Peix Healthcare Communication vergeben. Parallel zur Einführung des Präparates auf dem deutschen Markt startete Anfang Februar 2015 die von Peix entwickelte Launchkampagne. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der medizinischen Fachöffentlichkeit auf die neue Wirkstoffkombination von Brimica Genuair zu lenken.

Brimica Genuair dient als Erhaltungstherapie bei der chronisch obstruktiven (verengenden) Lungenerkrankung COPD. Dabei setzt das Präparat auf eine neue Wirkstoffkombination. Die als Trockenpulver im Inhalator zum Einsatz kommenden Komponenten (Aclidinium und Formoterol) ermöglichen Patienten ein verbessertes Durchatmen. Die Zahl Zwei wird zum tragenden Element der Kampagnenbotschaft: Zwei erstmals kombinierte Wirkstoffe, die zweimal täglich inhaliert werden durch einen Inhalator, der mit nur zwei Schritten einfach zu bedienen ist. Das Team um Peix-Kreativchef Karsten Rzepka entwickelte daher die Kampagnen-Botschaft: "zwei. Einfach. Mehr Luft."

Kombiniert wird der Slogan mit einem Visual aus zwei Fingern, die ein windgefülltes Segel halten. Die laufende Kampagne umfasst unter anderem Fachanzeigen, verschiedenste Informationsmaterialien sowie Tools für den Außendienst.

Darüber hinaus brachte der Pitcherfolg der Agentur gleich noch einen weiteren Gewinn ins Haus: Zusammen mit dem Brimica Genuair- Etat landete auch die Betreuung des bereits im Oktober 2012 eingeführten Produktes Bretaris Genuair bei Peix. Bei dem ebenfalls zur COPD-Behandlung eingesetzten Präparat überarbeiteten die Berliner die bestehende Kampagne und passten den Bretaris Genuair-Auftritt dem Look von Brimica Genuair an.

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Janika Ebmeyer 23.02.2015