von Mannstein verteidigt Biolectra Magnesium

Die Agentur von Mannstein Healthcare in Solingen verteidigte im Pitch gegen mehrere Mitbewerber den Etat der Marke Biolectra aus dem Hause Hermes Arzneimittel in Großhesselohe. Hintergrund für den Pitch war die Repositionierung des Nahrungsergänzungsproduktes auf Basis einer Markenkernanalyse durch das Kölner Institut Rheingold.

"Unsere Zielsetzung bestand darin, die zielgruppen-relevanten Stärken der Marke Biolectra genauer zu identifizieren und mit einem kommunikativen USP zu versehen", sagt Hermes-Marketingleiter Michael Kudera.

Lead-Medium der neuen Kampagne ist TV, das von Maßnahmen in Print, am Point of Sale, Online sowie mit Fachkommunikation begleitet wird. Der Start der Kampagne ist für Mai 2014 vorgesehen.

Von Mannstein betreut den Etat seit über drei Jahren. Auf Agenturseite kümmern sich Inhaber Prof. Coordt von Mannstein, die beiden Kreativdirektoren Dr. Eduardo Marx und Thomas Schaarschmidt sowie jüngst im Boot, Managing Director Frank Tinnefeld um den Etat. Tinnefeld wechselte im März 2014 von der Lüneburger Agentur GVK Healthcare zu von Mannstein (mehr dazu hier).

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Janika Ebmeyer 14.04.2014