Saatchi & Saatchi gewinnt zwei internationale Merck-Etats

Dirk Göbel, Managing Director bei Saatchi & Saatchi Frankfurt

Bei der Merck Consumer Healthcare Holding GmbH in Darmstadt hat die Agentur Saatchi & Saatchi, Frankfurt, die weltweite werbliche Betreuung der beiden Nahrungsergänzungs-Marken Bion und Seven Seas übernommen. Dieser Entscheidung ist ein Pitch vorausgegangen, bei dem sich das Frankfurter Saatchi-Team unter Führung von Managing Director Dirk Göbel (Foto) gegen vier internationalen Mitbewerber durchsetzte. Das Auftragsvolumen liegt laut Agentur im siebenstelligen Euro-Bereich.

Saatchi & Saatchi ist die erste globale Leadagentur für die beiden Merck-Marken. Bisher waren in allen Märkten lokale Agenturen für die Markenführung von Bion und Seven Seas verantwortlich. Nun bündelt der Konzern diese Aufgaben. Bereits im Herbst vergangenen Jahres zeichnete sich ab, dass Merck plant, seine internationale Werbung neu auszurichten (hier mehr). 2008 wählte Merck die Werbe-Networks TBWA und McCann als Betreuer von internationalen Kampagnen aus. Doch die beiden Agenturen setzten nur wenige Projekte um.

Merck ist das erste große Neugeschäft seit dem Start von Christian Rätsch Ende 2013 als neuer CEO von Saatchi & Saatchi Deutschland. Das Agentur-Team arbeitet nun unter der Leitung von Dirk Göbel, Managing Director bei Saatchi & Saatchi Frankfurt, daran, die Marken Bion und Seven Seas ernährungsbewussten Konsumenten bekannt zu machen.

Jährlich sind jeweils für Bion und Seven Seas zwei Kampagnen geplant, z.B. mit TV-Spots, digitalen Maßnahmen wie Microsites und Social Media-Aktivitäten sowie Printanzeigen. Zudem sollen am PoS Kunden mit Schaufenster- und Regaldisplays über die Produkte informiert werden.

Erste Maßnahmen werden noch in 2014 zu sehen sein. Die Kampagne startet zunächst in den für Merck wichtigen Wachstumsmärkten UK, Türkei und Malaysia (Seven Seas) sowie Frankreich und Brasilien (Bion).

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Janika Ebmeyer 20.03.2014