Boosting gewinnt Hexal-Etat zum Viagra-Patentauslauf

Nach gewonnenem Pitch startet jetzt die Münchner Agentur Boosting, eine Beteiligung der Schmittgall-Gruppe, eine Kampagne zur Einführung von Silde Hexal, einem Viagra-Generikum gegen Erektionsstörungen. Auftraggeber ist das Unternehmen Hexal. Im Mittelpunkt der On- und Offline-Kampagne für Ärzte und Apotheker steht ein laut Agentur "potenzstrotzender, stolzer Gockel" (s. Abb.), der das Thema erektile Dysfunktion humorvoll an den (Fach-) Mann bringe. Unter dem Motto 'Für uns Männer' laufen die Printmotive u.a. in der 'Ärztezeitung' sowie in Urologie- und Pharma-Titeln. Flankierend verlinken animierte Banner mit dem "zwinkernden Hahn" von medizinischen Fachportalen und Apothekerseiten auf die ebenfalls von Boosting konzipierte Website www.fuer-uns-maenner.de/. Dort gibt es für Ärzte einen speziellen Log-in Bereich, aber auch Patienten, die an Erektionsstörungen leiden, und Interessierte sollen dort Hilfe und Informationen finden. Ein Online-Game sensibilisiert zum Thema Arzneimittelfälschung und die Gefahren des Schwarzmarktes. Darüber hinaus wurden neben Plakaten auch Abgabeartikel für die Arztpraxen gestaltet, die sofort "ins Auge stechen".

Agentur-GF Dr. Dörthe Besse: "Als Viagra vor 15 Jahren eingeführt wurde, waren Erektionsprobleme noch ein echtes Tabuthema. Inzwischen gehen Männer damit wesentlich offener um und suchen aktiv nach einer Lösung. Deshalb haben wir eine für die Pharmabranche außergewöhnliche Fachkampagne für Ärzte entwickelt, die aus der Masse sticht und keinen Zweifel daran lässt, das Hexal der Premiumanbieter ist.“

Bei der Novartis-Tochter Hexal, Holzkirchen, sind zuständig Dr. Christopher Kirsch (Head Marketing Rx), Ulrike Störk (Gruppenleiterin Rx) sowie Anja Franke und Manuela Seidl (Produktmanagement).

Hier mehr über Generika-Aktivitäten nach Viagra-Patentablauf.

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Reiner Kepler 22.07.2013