Die Agentur ressourcenmangel gestaltet Imagekampagne für Ärzte

Die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV), Standesorganisation der rund 150.000 niedergelassenen Ärzte und Psychotherapeuten, hat eine Ausschreibung für eine auf fünf Jahre angelegte Imagekampagne durchgeführt. Auf Anfrage sagt die in Berlin beheimatete Organisation, dass die ortsansässige Agentur ressourcenmangel den Pitch gewonnen hat. Der Gewinner setzte sich nach unserer Information u.a. gegen die Wettbewerber Zum goldenen Hirschen, Scholz & Friends und die Münchner Dialogmarketing-Agentur straight durch. durch. Ziel der Kampagne, die sehr wahrscheinlich auch TV sowie andere klassische Maßnahmen wie Print und Out-of-Home beinhalten wird, ist es, den Beruf des niedergelassenen Arztes in einem möglichst realistischen Bild darzustellen. Dabei soll auch der oft genutzten Überzeichnung der Abzocke durch Arztpraxen entgegengewirkt werden. Zudem will die KBV mit ihrer Imagekampagne für Nachwuchs unter den Medizinern trommeln. Hier mehr über die Etat- bzw. Kampagnenausschreibung.

Der genaue Mediaplan werde noch erarbeitet. Die KBV bespricht dies und alle anderen Themen bei ressourcenmangel mit Cornelis Stettner (Campaigning/Kreation) und Ingo Werren (Account und Projektmanagement; neues Führungsduo bei ressourcenmangel) sowie mit Benjamin Minack, Gründer und Geschäftsführer der Agentur. Zu deren Kunden gehören u.a. die Deutsce Bahn AG, das Bundesministerium für Gesundheit, Evonik, die Grünen und der VGF Verband Geschlossene Fonds e.V.

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Reiner Kepler 03.12.2012