Agentur für große Ärzte-Kampagne gesucht

Die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV) der rund 150.000 niedergelassenen Ärzte und Psychotherapeuten will eine auf fünf Jahre angelegte Imagekampagne auflegen und sucht dafür eine Werbeagentur. Auf dem Plan stehen Maßnahmen in TV, Print und Out-of-Home. Die Gesetzliche Krankenversicherung hat einige Milliarden Euro Polster angespart. Der Streit um die Nutzung des Geldes ist unter Vertretern aus Politik und Gesundheitssystem bereits entbrannt. Nach den Kliniken, die einen Ausgleich für die gestiegenen Tariflöhne erkämpft haben, wollen sich auch die Ärzte zu Wort melden.

Die KBV fordert eine Honorarerhöhung von rund 10 Prozent für das nächste Jahr. Trotz der Kritik von Gesundheitspolitikern und Krankenkassen will der KBV-Vorsitzende Andreas Köhler in dieser Sache nicht nachgeben. "Ich bleibe bei dieser Forderung, sie ist begründet", sagte Köhler auf der Vertreterversammlung der KBV im Mai in Nürnberg. Unter anderem um diesen Anspruch zu untermauern, plant die Ärztevertretung eine Kampagne. Wie dem europäischen Amtsblatt zu entnehmen ist, sucht die KBV bereits einen Werbedienstleister, der die Gestaltung und Umsetzung des Auftritts "zur Steigerung der Attraktivität des Berufsbilds der niedergelassenen Vertragsärzte und Vertragspsychotherapeuten" übernimmt. Darüber hinaus obliegt es der künftigen Agentur, die Kommunikationsmaßnahmen "unterschiedlicher Medienkanäle (TV, Print, Plakatierungen etc.) zu konzipieren und umzusetzen".

Bei der Gestaltung von Kampagnen setzt die KBV bisher vor allem auf die Dienste von malzwei – Grafikdesign und Kommunikationsberatung aus Berlin. Die Hauptstadtwerber hatten zuletzt die Infomaterialien für die neue Bereitschaftsnummer 116 117 gestaltet.

Agenturen, die sich um den fünfjährigen Rahmenvertrag bemühen, müssen ihre Teilnahmeanträge bis zum 20.7.2012 einreichen. Weitere Auskünfte erteilt die Kassenärztliche Bundesvereinigung K.d.ö.R., Herbert-Lewin-Platz 2, 10623 Berlin, Kontakt: Vergabestelle z.H. von Frank Reske, Fon 030-40051536, Fax 030-40051596, E-Mail: Ausschreibung_12-05-2@kbv.de.

zurück

Reiner Kepler 13.06.2012