Schmittgall will mit Merck Serono den Wunsch nach Kindern erfüllen

Die Stuttgarter Werbeagentur Schmittgall hat nach einem Pitch im Hause Merck Serono die neue Dachkampagne für dessen Fertility-Präparate gewonnen. Die Kreativen betreuen den Auftritt aller Produkte, die im Zyklus einer Fruchtbarkeitsbehandlung benötigt werden: von der Stimulation mit entsprechenden Hormonen bis zur Unterstützung der Einnistung des Embryos. Die Kampagne richtet sich sowohl an Mediziner als auch an Paare mit unerfülltem Kinderwunsch.

Über den Entwicklungsprozess der Kampagne sagt Winfried Krenz, geschäftsführender Gesellschafter bei Schmittgall: "Die Herausforderung bestand darin, eine emotionale Dachpositionierung zu erarbeiten, sie mit den Aspekten der Einzelprodukte zu kombinieren und gleichzeitig den Bezug zur internationalen Kampagne zu gewährleisten."

Auf den Anzeigen ist nun ein Baby zu sehen. Es soll Sinnbild für den Wunsch nach Kindern sein. Nach ersten Marktforschungsergebnissen der Agentur erreicht der Auftritt die Zielgruppe. Bei Schmittgall kümmerten sich Bernd Huesmann und Hans-Jörg Fauth um die Kreation, während Anne Froehlich und Winfried Krenz die Beratung verantworteten. Heidi Funk war für den Bereich Medizin zuständig.

zurück

Sarah Krecker 02.03.2012