BBDO und Bayer sagen "Xa!"

BBDO HealthMarket Solutions, Düsseldorf, hat sich den Kommunikationsetat zur Markteinführung von Bayers Medikament Xarelto gesichert. Das Präparat ist seit Ende Dezember 2011 zur Prävention von Schlaganfällen bei Vorhofflimmern sowie zur Therapie und Prävention von tiefen Venenthrombosen zugelassen.

Das Key Visual der neuen Kampagne ist der Ausspruch "Xa!", der nicht nur für eine bejahende Antwort steht, sondern den Wirkmechanismus des Produkts unterstreicht: Der Xarelto-Wirkstoff hemmt den so genannten Blutgerinnungsfaktor Xa. Die BBDO-Healthcare-Experten haben Anzeigen für Fachzeitschriften entwickelt sowie Außendienstkommunikation, die erstmals auf digitalen Endgeräten (iPads) abrufbar ist. Der in Leverkusen ansässige Chemiekonzern Bayer erwartet hohe Umsätze. Nach Aussage der Agentur schätzen Analysten das Marktpotential auf mehrere Milliarden Euro.

Im Eventbereich wird Xarelto von der Agentur face to face unterstützt (hier mehr dazu).

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