Heye & Partner therapiert psychenet

Die Hamburger Agentur Heye & Partner entscheidet das Rennen um das vom Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) geförderte Projekt 'psychenet – Hamburger Netz psychische Gesundheit'. Die Kreativen überzeugten mit der Idee, die Augen von Menschen zu zeigen, die ihre persönliche Krankheitsgeschichte erzählen (siehe Motiv). "Die Augen sind der Spiegel der Seele, sie bilden das Keyvisual in der Kampagne", sagt Detlef Arnold, der als Geschäftsführer bei Heye & Partner zeichnet. Mit dem Neukunden ist es der Agentur gelungen, neben der Schmerzmittelmarke Dolormin einen weiteren Gesundheitskunden zu überzeugen.

Die von der Hamburger Gesundheitsbehörde, der Handelskammer Hamburg, dem Universitätsklinikum Eppendorf und der Gesundheitswirtschaft Hamburg GmbH gestartete Aufklärungskampagne hat zum Ziel, Früherkennung und Prävention von psychischen Leiden zu fördern und die Öffentlichkeit für Krankheiten wie Depressionen, Magersucht und Psychosen zu sensibilisieren. Auftakt der auf vier Jahre angelegten Initiative machen drei Plakatmotive (Kreation: Günther Schneider, Heye & Partner), die derzeit in Hamburg zu sehen sind und auf das Internetportal www.psychenet.de hinweisen. Im kommenden Jahr sollen Kurzfilme, Kinospots und regionale Anzeigen folgen. Insgesamt geht es um einen siebenstelligen Etat.

Aktuell leidet jeder fünfte Hamburger an einer psychischen Störung – deutlich mehr als der Bundesdurchschnitt. Zeigt das Pilotprojekt Erfolg, könnte es auch auf andere Metropolen übertragen werden.

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Birte Schäffler 10.10.2011