Jahrbuch

Inhalts-Übersicht Jahrbuch Healthcare Marketing 2013

Einleitung
Prof. Dr. Ralph Tunder, EBS Business School: Der Gesundheitsmarkt verändert sich zu Health 2.0

Produkte + Distribution
IMS Health: Entwicklung des Pharma-Marktes 2012  ●  Bericht vom 3. Diskussionsforum „Market Access & Health Economics“ zu den Themen AMNOG, Preisverhandlungen und Mehrwertverträge  ●  Chameleon Pharma Consulting: Analyse globaler Pharma- und OTC-Wachstumsmärkte  ●  Case Studies: Grünenthal begreift den Schmerzpatienten als Partner / Santen: internationale Dachmarkenkampagne für Dry Eye / Pfizer: Informationskampagne gegen Arzneimittelfälschungen  ●  Elephant Seven: Medizintechnik auf neuen Kommunikationswegen  ●  GIM ermittelt die Chancen und Herausforderungen von Nahrungsergänzungsmittel-Kommunikation  ●  Vivesco: Anschluss von Präsenzapotheken an das Online-Geschäft  ●  CommInform: Pharmafirmen auf dem Weg zu alternativen Wertschöpfungen

Gesundheitsdienstleister
MCG Medical Consulting Group: Warum sich Patientenmarketing lohnt  ●  MSR Consulting: Die Konsolidierung bei den gesetzlichen Krankenversicherungen geht weiter  ●  Allianz Private Krankenversicherungs-AG: Fachwissen online an den Vertrieb vermitteln  ●  Klinikum Region Hannover: Marketing als Instrument des Change-Managements  ●  Roland Berger Strategy Consultants und Deutscher Fundraising Verband e.V.: Fundraising als zusätzliche Finanzierungsquelle für Krankenhäuser  ●  Stiftung Gesundheit: die neuen Anforderungen an die Ärzteschaft

Gesundheit in den Medien
MW Office: Wie effizient sind OTC-Kampagnen?  ●  Axel Springer Media Impact: Pharma-Werbung in Zeiten des medialen Wandels  ●  Aktuelle Auswertungen: OTC-Zielgruppen sind TV-affin  ●  Studie zum E-Patienten: digitale Therapiebegleitung gewinnt an Bedeutung  ●  Healthcare-Index für Social Media von Razorfish Healthware  ●  APOLLON Hochschule: Potenziale von Gesundheits-Apps  ●  MBO Verlag über Krankenkassenkommunikation  ●  Antwerpes AG analysiert die digitale Arztpraxis  ●  Deutsche Apotheken Zeitung: Das Berufsbild des Apothekers in den Medien

Zielgruppen im Fokus
K&A BrandResearch: Patientenzentrierte Kommunikation im Rahmen der Patient Journey  ●  Adelphi Germany: Was erwarten Ärzte von Fortbildungsveranstaltungen?  ●  Trendscope, HfWU und Innch: Neue Erkenntnisse zum Gesundheitstourismus anhand qualitativer Grundlagenforschung

Gesundheitskommunikation
Selinka/Schmitz: Gesundheitskommunikation 2013  ●  CDM Munich: Market-Access-Kommunikation  ●  Schmittgall Werbeagentur: Auswirkungen des Patientenrechtegesetzes und der 16. AMG-Novelle auf die Healthcare-Kommunikation  ●  Schwarz & Bold: Bei der Planung einer Social-Media-Strategie die Maßstäbe klassischer Mediaplanung anlegen  ●  Dorothea Küsters Life Science Communications: Gewinnung von Markenbotschaftern für die Fußpflegemarke Gehwol im Social Web  ●  WEFRA Werbeagentur: mit Post Click Tracking Besucher gewinnen und konvertieren  ●  PBL MILK: Ärzte, Praxen und Apotheken weiter entscheidende Empfehler im OTC-Markt  ●  s&k Healthcare Communications: steigende Bereitschaft für digitale und mobile Fortbildungsprogramme bei Ärzten  ●  Bird & Schulte über die Agentur 2020

Preisgekrönte Healthcare-Werbung
Kreativwettbewerbe für Healthcare-Kommunikation im Überblick
Ausgesuchte Kampagnen: Comprix 2012 / Best of Corporate Publishing 2012 / GWA Healthcare Award 2012 / Jahrbuch der Werbung 2013 / PR-Report Award 2012 / Deutscher PR-Preis 2012 / The Global Awards for Communication 2012 / Clio Healthcare 2012

Service und Porträts
• 23 Agentur- / 2 Corporate Publisher- / 4 Dienstleisterporträts
• Reports/Magazine/Nachschlagewerke
• Verbände/Institutionen/Organisationen
• Termine
• umfangreiches Stichwortregister

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