BarmeniaGothaer pusht mit Serviceplan die Sichtbarkeit

Die BarmeniaGothaer stellt ihre neue Unternehmensmarke in einer ersten Kampagne ihren fokussierten Zielgruppen vor. Der crossmediale Markenaufschlag in Zusammenarbeit mit Serviceplan München und Essence Mediacom aus Düsseldorf soll Sichtbarkeit und Bewusstsein für die Brand schaffen. Dafür rollt die Versicherungsgruppe mit Standorten in Köln und Wuppertal, die beispielsweise private Krankenversicherungen und Lebensversicherungen anbietet, mehrere Motive und Spots über verschiedene Kanäle und Plattformen aus. Die erste Markenkampagne dreht sich um die Kernaussage 'Weil du wichtig bist'. Die Maßnahmen starten am heutigen 29. April 2025 und sollen bis in den Juli 2025 laufen. 

Die anvisierte Zielgruppe sind sportaffine Familien und Singles im Alter zwischen 25 und 49 Jahren.

Laut dem Versicherer passt das zu den Kontaktpunkten Bayer04 und Sportdeutschland.TV, an denen die neue Marke bereits seit einiger Zeit erlebbar ist. So fungiert die BarmeniaGothaer als Haupt- und Trikotsponsor des Fußball-Bundesligisten Bayer 04 Leverkusen – das Sponsoring hatte zuvor die Barmenia seit der Saison 2016/2017 realisiert. In diesem Rahmen ist die Marke im Stadion und rundherum sichtbar, zum Beispiel auf der Bande und auf dem Mannschaftsbus. Auf den Trikots soll der Schriftzug BarmeniaGothaer ab der Saison 25/26 stehen. Daneben ist die Versicherungsgruppe offizieller Partner von Sportdeutschland.TV – diese Kooperation hatte die Gothaer in 2019 gestartet. Auf der Web-TV-Plattform von DOSB New Media aus München, die unter anderem Livestreamings des Breiten- und Spitzensports zeigt, wird die Versicherungsmarke im Sportumfeld transportiert, beispielsweise durch Online-Banner, Pre- und Midrolls.

Kampagne konzentriert sich auf das Markenversprechen

Zu den Überlegungen bei der aktuell startenden Kommunikation sagt Heiko Scholz, Marketingleiter der BarmeniaGothaer: "Durch die Kampagne kommt ein Großteil der Konsumentinnen und Konsumenten zum ersten Mal mit uns in Kontakt. Daher legen wir den kommunikativen Fokus auf unsere Marke und unser zentrales Versprechen in Form unseres Claims 'Weil du wichtig bist'."

Die entstandenen Kreationen zeigen Menschen in allen Lebenslagen und die Vielfalt ihrer Rollen im Alltag. Die Kampagnenmacher haben unter anderem zwei Filme produziert – sie sollen Menschen in ihren unterschiedlichen Rollen zeigen und damit die Zielgruppe emotional ansprechen. Die Clips erzählen zum einen die Geschichte von einem Familienvater und Alltagsheld, zum anderen von einer lebensfrohen Single und Powerfrau. Durch die Darstellung des facettenreichen Lebens der Protagonisten will die BarmeniaGothaer deutlich machen, dass sie die Lebensrealitäten ihrer Kundschaft ernst nimmt und in den Mittelpunt des Handelns stellt.

Während die Konzeption der Kampagne gemeinsam mit der Werbeagentur Serviceplan München erfolgte, stammt die Filmproduktion von Serviceplan Make sowie dem Regisseur und Fotografen Sebastian Kortmann. 

Der Rollout verläuft entlang einer Mediastrategie in Zusammenarbeit mit Essence Mediacom aus Düsseldorf. Im Zentrum des Media-Mix stehen Bewegtbildplatzierungen in TV, Online, Social Media und auf Streamingdiensten. Ergänzende Präsenz bekommt die Imagekampagne durch Digital-Out-of-Home-Platzierungen an hochfrequentierten Plätzen in den Innenstädten von Berlin, Hamburg, München, Köln und Frankfurt. Darüber hinaus sind Sonderformate für Köln und Wuppertal eingeplant: In Wuppertal soll für drei Monate ab 1. Juni 2025 ein Zug der Schwebebahn im Stil der Kampagne durch die Stadt fahren. In Köln soll auf dem Hohenzollernring ein Riesenposter mit einem Kampagnenmotiv zu sehen sein.

Stephanie Nippgen, Abteilungsleiterin Strategie und Kundenmarketing bei der BarmeniaGothaer, betont: "Unsere Mediastrategie erzeugt Reichweite und hohe Aufmerksamkeit. Sie bringt die Marke in das Bewusstsein der breiten Zielgruppe und wird zielgruppenspezifisch ausgespielt."

Beatrice Noffke-Kürten, Projektleiterin der Kampagne, schildert das Vorgehen: "Die Kampagne startet zunächst mit Werbemitteln auf Facebook und Instagram und wird sukzessive auf alle weiteren Kanäle ausgerollt. So wird über den gesamten Kampagnenzeitraum ein konstanter Mediadruck aufgebaut, der eine starke und nachhaltige Markenerinnerung unterstützt."

Ein Aspekt der Strategie ist zudem die Vorbereitung eines Exklusivvertriebs unter der Marke BarmeniaGothaer, dessen Start für 2026 geplant ist. An den Aufbau von Markenpräsenz in 2025 sollen die Vermittler:innen kommendes Jahr anknüpfen können. Für den Wiedererkennungswert am Point of Sale bietet das Unternehmen den Agenturen beispielsweise Plakate an. Auch für eigene Online-Aktivitäten der Agenturen soll es Möglichkeiten geben, etwa vorgefertigte Facebook- und Instagram-Posts, den Werbespot sowie die Integrierbarkeit der Kampagne auf den Webseiten der Vermittler:innen.

 

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